Logiciel de soumission de backlinks versus annuaires sélectionnés pour les cabinets comptables

La proposition que vous recevrez

Une boîte mail reçoit une offre comme celle-ci chaque mois. Elle promet des centaines d'inscriptions du jour au lendemain, généralement contre un forfait fixe, avec une capture d'écran du tableau de bord en guise de preuve. Passez votre chemin.

Une inscription non vérifiée par un éditeur ne donne aucune raison aux lecteurs d'y croire. Personne ne sélectionne ces listes. Google a réduit la valeur de ce type de lien depuis des années, comme l'a encore montré la mise à jour sur le spam des liens de décembre 2022 avec SpamBrain.

Les utiles sont ennuyeux, et c'est tout l'intérêt. Pensez au registre des membres de votre organisme professionnel, à la page de la chambre de commerce locale, à une fiche d'entreprise dans votre ville et à quelques listes sectorielles maintenues par un éditeur humain.

Pourquoi l'automatisation déçoit une entreprise professionnelle

Le logiciel de soumission de backlinks semble efficace car il génère rapidement une longue liste. La liste est le problème. Chaque entrée doit avoir une raison d'exister, et les outils en masse fournissent rarement cette raison.

Ce qu'un logiciel de soumission de backlinks produit réellement

Imaginez un outil qui envoie les coordonnées de votre cabinet dans trois cents formulaires en un après-midi. Le résultat est trois cents pages, dont la plupart ne seront lues par personne, et dont beaucoup ne seront peut-être jamais indexées par Google. Le bilan qui vous reste est difficile à expliquer à un associé.

Demandez ce que l'outil a fait dans chaque cas. Si la réponse honnête est qu'il a rempli un formulaire, l'inscription n'a pas plus de valeur qu'une ligne dans un tableur.

Un outil qui ne peut pas vous montrer l'inscription qu'il a créée vous a donné un numéro, pas un enregistrement.

Pourquoi un forfait fixe est l'unité de mesure inadaptée

Un forfait fixe cache ce que vous devez voir, c'est-à-dire une inscription à la fois. Demandez ce qu'est chaque inscription, qui la vérifie et si elle reste en ligne. Si le vendeur ne peut pas répondre, le forfait achète du volume, et le volume est le problème.

Comparez cela avec une seule inscription vérifiée sur une page qu'un client pourrait lire. Le coût est moindre et le bilan est plus clair.

Demandez une réponse écrite claire sur le prix, les conditions de renouvellement et de résiliation avant de communiquer vos coordonnées de carte bancaire, et conservez cette réponse dans le dossier.

Où un outil mérite encore sa place

Le suivi est différent de la création. Un simple tableau ou un outil de surveillance peut montrer quelles inscriptions sont en ligne et si leurs coordonnées correspondent à votre site web. Utilisé de cette manière, le logiciel aide un responsable de cabinet à garder le contrôle, plutôt qu'à ajouter du bruit au bilan.

La règle est simple : l'outil peut surveiller les inscriptions, mais une personne devrait décider quelles inscriptions existent.

Conserver des coordonnées identiques sur toutes les inscriptions

La cohérence profite plus à une inscription dans un annuaire que le volume. Le même nom, adresse et numéro de téléphone, orthographiés de la même manière, permettent à un lecteur et à un moteur de recherche de faire correspondre l'inscription au cabinet.

Un nom, une adresse, un numéro de téléphone

Écrivez le nom, l'adresse et le numéro de téléphone du cabinet exactement comme ils apparaissent sur votre propre site web, puis copiez cette version dans chaque formulaire. De petites différences, comme un esperluète à un endroit et le mot « et » à un autre, rendent la correspondance plus difficile.

Conservez la version maître dans votre tableau, afin que quiconque mette à jour une inscription l'année prochaine commence à partir du même texte.

Champs optionnels sur les registres locaux

Certains registres locaux demandent des détails que vous ne publiez pas habituellement. Si un champ est optionnel, laissez-le vide plutôt que d'inventer quelque chose. Un profil clair et précis vaut plus qu'un profil complet mais erroné.

Un champ vide peut être rempli plus tard, une fois que le cabinet a décidé de publier le détail.

Quand une inscription est erronée et que vous ne pouvez pas la modifier

Notez où se trouve l'erreur, ce qu'elle dit et ce qu'elle devrait dire. Puis demandez au propriétaire du site via le canal qu'il propose, et conservez une copie de votre demande.

N'ouvrez pas une deuxième inscription pour contourner la première. Deux profils contradictoires sont plus difficiles à expliquer qu'un seul profil erroné.

Conserver le calendrier de renouvellement

De nombreuses inscriptions payées se renouvellent selon leur propre calendrier. Notez chaque date de renouvellement dans votre tableau et décidez à l'avance si cela vaut la peine de les conserver.

Une inscription expirée que personne ne lit est une économie facile, et le tableau rend cette décision routine plutôt que surprise.

Une règle simple aide. Toute inscription qui coûte de l'argent chaque année devrait mériter sa place à chaque renouvellement, plutôt que d'être conservée par défaut.

Orienter le profil vers une page de service

Lorsqu'un annuaire vous permet de choisir l'adresse vers laquelle le profil pointe, choisissez la page de service qui décrit le travail, et non la page d'accueil générique. Un lecteur qui y arrive peut voir ce que fait le cabinet, et le lien a un objectif plus clair.

Si le formulaire ne propose que la page d'accueil, acceptez-le et notez cette limite. Un annuaire qui ne permet pas un lien plus profond vous donne toujours une inscription vérifiée, et cela a de la valeur en soi.

Ce qu'une inscription dans un organisme professionnel apporte à un cabinet

Un registre géré par un organisme professionnel est la chose la plus proche d'un annuaire sélectionné auquel un cabinet peut adhérer. Cela vaut la peine d'y consacrer du temps, bien que pour des raisons différentes de celles avancées par les vendeurs.

Un lien que vous pouvez montrer en réunion avec un partenaire

Lorsqu'un partenaire demande où le cabinet est inscrit, une entrée dans un registre est une réponse qu'un lecteur peut vérifier en une minute. Cela la rend facile à défendre, et c'est la raison de réclamer le profil avant toute autre chose.

Conservez l'adresse du registre dans le tableau avec la date à laquelle vous l'avez réclamée.

De vrais lecteurs et un éditeur qui décide

Un organisme qui maintient son propre registre a une raison de le maintenir précis. Dans la plupart des cas, ce sont les règles d'adhésion, et non un formulaire de paiement, qui décident qui apparaît. Cette différence est plus importante que le lien lui-même.

Vérifiez les règles du registre avant de postuler, et notez-les dans le dossier.

Si un organisme propose une liste de cabinets accrédités ou certifiés, les règles peuvent différer d'un organisme à l'autre. Lisez-les avant de supposer qu'une inscription signifie la même chose partout.

Ce qu'il ne fait pas

Un registre ne classera pas votre cabinet tout seul et ne remplacera pas une page de service. Il donne à un client un endroit pour confirmer que vous êtes membre, ce qui est une tâche plus limitée que ce que suggèrent certains vendeurs.

Considérez-le comme l'un des éléments du registre public de l'entreprise, aux côtés du site web et des entrées annuaires qui doivent rester exactes.