Backlink-inmatningsprogram jämfört med kuraterade kataloger för revisionsbyråer

Det erbjudande du kommer att få

En inkorg någonstans tar emot ett erbjudande som detta varje månad. Det lovar hundratals listningar över en natt, vanligtvis för en fast avgift, med en skärmdump av en dashboard som bevis. Hoppa över det.

En listning som ingen redaktör granskar ger läsarna ingen anledning att lita på den. Ingen kuraterar dessa listor. Google har under åratal förbisett den typen av länkar, vilket visade sig igen med uppdateringen för länkspam i december 2022 med SpamBrain.

De användbara är tråkiga, och det är poängen. Tänk på ditt yrkesskickskårs medlemsregister, en sida för en lokal handelskammare, en företagslistning i din stad och några branschlistor som en mänsklig redaktör upprätthåller.

Varför automatisering sviktar en professionell byrå

Backlink-inmatningsprogram känns effektivt eftersom det producerar en lång lista snabbt. Listan är problemet. Varje post behöver en anledning att existera, och massverktyg levererar sällan en sådan.

Vad ett körning av backlink-inmatningsprogram faktiskt producerar

Föreställ dig ett verktyg som skickar ditt firms detaljer till tre hundra formulär på en eftermiddag. Utmatningen är tre hundra sidor, de flesta olästa av någon, och många kanske aldrig indexeras av Google. Arkivet du blir kvar med är svårt att förklara för en partner.

Fråga vad verktyget gjorde i varje fall. Om det ärliga svaret är att det fyllde i ett formulär, har listningen inte mer värde än en rad i ett kalkylblad.

Ett verktyg som inte kan visa dig den listning det skapat har gett dig ett nummer, inte en post.

Varför en fast avgift är fel enhet

En fast avgift döljer det du behöver se, vilket är en listning i taget. Fråga vad varje listning är, vem som granskar den och om den finns kvar. Om säljaren inte kan svara köper du volym, och volym är problemet.

Jämför det med en enda, granskad listning på en sida som en kund kanske läser. Kostnaden är mindre och arkivet är renare.

Be om ett enkelt skriftligt svar på priset, förnyelsen och uppsägningssvillkoren innan du lämnar ut dina kortuppgifter, och spara det svaret i mappen.

Var ett verktyg fortfarande förtjänar sin plats

Uppföljning är annorlunda från skapande. Ett enkelt arkiv, eller ett övervakningsverktyg, kan visa vilka listningar som är aktiva och om deras detaljer matchar din webbplats. Används på detta sätt hjälper programvara en kontorschef att behålla kontrollen, snarare än att lägga till brus i arkivet.

Regeln är enkel: verktyget kan övervaka listningarna, men en person bör bestämma vilka listningar som finns.

Att hålla detaljerna identiska i varje listning

Konsistens gör mer för en kataloglistning än volym. Samma namn, adress och telefonnummer, stavade på samma sätt, låter en läsare och en sökmotor matcha listningen till firmans.

Ett namn, en adress, ett telefonnummer

Skriv firmans namn, adress och telefonnummer exakt som de visas på din egen webbplats, och kopiera sedan den versionen till varje formulär. Små skillnader, som ett bindestreck på ett ställe och ordet "och" på ett annat, gör matchningen svårare.

Behåll huvudversionen i ditt arkiv, så att vem som helst som uppdaterar en listning nästa år börjar från samma text.

Valfria fält på lokala register

Vissa lokala register ber om detaljer som du normalt inte publicerar. Om ett fält är valfritt, lämna det tomt istället för att hitta på något. En sparsam, korrekt profil är värd mer än en fullständig som är fel.

Ett tomt fält kan fyllas i senare, när firmans har beslutat att publicera detaljen.

När en listning är fel och du inte kan redigera den

Notera var felet sitter, vad det säger och vad det ska säga. Be sedan webbplatsägaren via den kanal den erbjuder, och spara en kopia av din begäran.

Öppna inte en andra listning för att kringgå den första. Två motsägelsefulla profiler är svårare att förklara än en felaktig.

Att hålla förnyelsekalendern

Många betalda listningar förnyas enligt sin egen tidtabell. Lägg varje förnyelsedatum i ditt arkiv och bestäm i förväg om det är värt att behålla.

En utgången listning som ingen läser är en enkel besparing, och arkivet gör det till ett rutinbeslut snarare än en överraskning.

En enkel regel hjälper. Alla listningar som kostar pengar varje år bör förtjäna sin plats igen vid varje förnyelse, snarare än att behållas som standard.

Rikta profilen mot en tjänstesida

Där en katalog låter dig välja vilken adress profilen länkar till, välj tjänstesidan som beskriver arbetet, inte den generiska startsidan. En läsare som kommer dit kan se vad firmans gör, och länken har ett tydligare syfte.

Om formulären bara erbjuder startsidan, acceptera det och notera begränsningen. En katalog som inte tillåter en djupare länk ger dig fortfarande en verifierad listning, och det är värt något i sig självt.

Vad en yrkesskapslistning ger en firma

Ett register som drivs av ett yrkesskap är den närmaste sak till en kuraterad katalog som en firma kan gå med i. Det är värt tiden, även om av andra skäl än de säljarna anger.

En länk du kan peka på i ett partnermöte

När en partner frågar var firmans är listad, är en registerpost ett svar som en läsare kan kontrollera på en minut. Det gör det lätt att försvara, och det är anledningen att ta över profilen före allt annat.

Spara registeradressen i arkivet med datumet du tog över den.

Riktiga läsare och en redaktör som bestämmer

Ett skap som upprätthåller sitt eget register har en anledning att hålla det korrekt. I de flesta fall bestämmer medlemsregler, inte ett betalningsformulär, vem som visas. Den skillnaden är viktigare än länken i sig.

Kontrollera registerets regler innan du ansöker, och notera dem i mappen.

Om ett skap erbjuder en lista över ackrediterade eller certifierade firmor kan reglerna skilja sig från ett skap till ett annat. Läs dem innan du antar att en listning betyder samma sak överallt.

Vad det inte gör

Ett register kommer inte att rangordna din firma ensam och kommer inte att ersätta en tjänstesida. Det ger en kund en plats att bekräfta att du är medlem, vilket är en smalare uppgift än vad vissa säljare föreslår.

Behandla det som en del av firmans offentliga arkiv, bredvid webbplatsen och katalogposterna som hålls korrekta.