Software de envio de backlinks versus diretórios curados para contadores

A proposta que você receberá

Uma caixa de entrada em algum lugar recebe uma oferta como esta todo mês. Ela promete centenas de listagens da noite para o dia, geralmente por uma taxa fixa, com uma captura de tela do painel como prova. Ignore isso.

Uma listagem que nenhum editor verifica não dá ao leitor motivo para confiar. Ninguém faz a curadoria dessas listas. O Google vem desvalorizando esse tipo de link há anos, como mostrou novamente a atualização de spam de links de dezembro de 2022 com o SpamBrain.

Os úteis são monótonos, e esse é o ponto. Pense no registro de membros do seu conselho profissional, na página da câmara de comércio local, em uma listagem comercial na sua cidade e em algumas listas de setor mantidas por um editor humano.

Por que a automação falha para uma empresa profissional

O software de envio de backlinks parece eficiente porque gera uma lista longa rapidamente. A lista é o problema. Cada entrada precisa de um motivo para existir, e as ferramentas em massa raramente fornecem um.

O que realmente é produzido por uma execução de software de envio de backlinks

Imagine uma ferramenta que envia os dados da sua empresa para trezentos formulários em uma tarde. O resultado são trezentas páginas, a maioria delas não lida por ninguém, e muitas podem nunca ser indexadas pelo Google. O registro que resta é difícil de explicar a um sócio.

Pergunte o que a ferramenta fez em cada caso. Se a resposta honesta for que ela preencheu um formulário, a listagem não tem mais valor do que uma linha em uma planilha.

Uma ferramenta que não consegue mostrar a listagem que criou lhe deu um número, não um registro.

Por que uma taxa fixa é a unidade errada

Uma taxa fixa esconde o que você precisa ver, que é uma listagem de cada vez. Pergunte o que é cada listagem, quem a verifica e se ela permanece no ar. Se o vendedor não conseguir responder, a taxa está comprando volume, e o volume é o problema.

Compare isso com uma única listagem verificada em uma página que um cliente possa ler. O custo é menor e o registro é mais limpo.

Peça uma resposta escrita clara sobre o preço, a renovação e os termos de cancelamento antes de fornecer qualquer detalhe do cartão, e guarde essa resposta no arquivo.

Onde uma ferramenta ainda merece seu lugar

Rastreamento é diferente de criação. Uma planilha simples ou uma ferramenta de monitoramento pode mostrar quais listagens estão ativas e se seus detalhes correspondem ao seu site. Usada dessa forma, o software ajuda um gerente de escritório a manter o controle, em vez de adicionar ruído ao registro.

A regra é simples: a ferramenta pode monitorar as listagens, mas uma pessoa deve decidir quais listagens existem.

Manter os detalhes idênticos em todas as listagens

A consistência faz mais bem para uma listagem em diretório do que o volume. O mesmo nome, endereço e telefone, escritos da mesma forma, permitem que um leitor e um mecanismo de busca correspondam a listagem à empresa.

Um nome, um endereço, um telefone

Escreva o nome, o endereço e o telefone da empresa exatamente como aparecem no seu site, e depois copie essa versão em cada formulário. Pequenas diferenças, como um símbolo comercial em um lugar e a palavra "e" em outro, dificultam a correspondência.

Mantenha a versão mestre na sua planilha, para que quem atualizar uma listagem no próximo ano comece a partir do mesmo texto.

Campos opcionais em registros locais

Alguns registros locais pedem detalhes que você normalmente não publica. Se um campo for opcional, deixe-o em branco em vez de inventar algo. Um perfil escasso, mas preciso, vale mais do que um completo, mas errado.

Um campo em branco pode ser preenchido mais tarde, assim que a empresa decidir publicar o detalhe.

Quando uma listagem está errada e você não consegue editá-la

Anote onde está o erro, o que diz e o que deveria dizer. Em seguida, solicite ao proprietário do site por meio do canal que ele oferece e guarde uma cópia da sua solicitação.

Não abra uma segunda listagem para contornar a primeira. Dois perfis conflitantes são mais difíceis de explicar do que um errado.

Manter o calendário de renovação

Muitas listagens pagas renovam em seu próprio cronograma. Coloque cada data de renovação na sua planilha e decida antecipadamente se vale a pena mantê-la.

Uma listagem vencida que ninguém lê é uma economia fácil, e a planilha torna essa decisão uma rotina, não uma surpresa.

Uma regra simples ajuda. Qualquer listagem que custa dinheiro todos os anos deve merecer seu lugar novamente em cada renovação, em vez de ser mantida por padrão.

Direcione o perfil para uma página de serviço

Quando um diretório permite escolher o endereço para o qual o perfil faz link, escolha a página de serviço que descreve o trabalho, não a página inicial genérica. Um leitor que chega lá pode ver o que a empresa faz, e o link tem um propósito mais claro.

Se o formulário oferecer apenas a página inicial, aceite e anote a limitação. Um diretório que não permite um link mais profundo ainda lhe dá uma listagem verificada, e isso tem valor por si só.

O que uma listagem de um conselho profissional oferece a uma empresa

Um registro administrado por um conselho profissional é o mais próximo de um diretório curado que uma empresa pode se juntar. Vale a pena o tempo, embora por razões que diferem das dadas pelos vendedores.

Um link que você pode apontar em uma reunião com sócios

Quando um sócio pergunta onde a empresa está listada, uma entrada no registro é uma resposta que um leitor pode verificar em um minuto. Isso facilita a defesa, e é a razão para reivindicar o perfil antes de qualquer outra coisa.

Mantenha o endereço do registro na planilha com a data em que você o reivindicou.

Leitores reais e um editor que decide

Um conselho que mantém seu próprio registro tem um motivo para mantê-lo preciso. Na maioria dos casos, as regras de filiação, não um formulário de pagamento, decidem quem aparece. Essa diferença é mais importante do que o link em si.

Verifique as regras do registro antes de se inscrever e anote-as no arquivo.

Se um conselho oferece uma lista de empresas acreditadas ou certificadas, as regras podem variar de um conselho para outro. Leia-as antes de assumir que uma listagem significa a mesma coisa em todos os lugares.

O que ela não faz

Um registro não classificará sua empresa por si só e não substituirá uma página de serviço. Ele dá a um cliente um local para confirmar que você é membro, o que é uma função mais limitada do que alguns vendedores sugerem.

Trate-o como uma parte do registro público da empresa, ao lado do site e das entradas em diretórios que são mantidas precisas.