Tour d'horizon en Q&R
Acheter un backlink Forbes ou démarcher la presse ? Un Q&R pour les partenaires
Les fondateurs et associés nous posent régulièrement les mêmes douze questions sur la couverture presse et les liens payants. Nous y répondons ici, dans l'ordre habituel.
Avant les questions
La couverture acquise et les emplacements achetés répondent à des besoins différents. Ils ne sont pas en concurrence. Un cabinet avec une réputation en ligne limitée souhaite généralement un peu des deux plutôt qu'une grande quantité de l'un ou l'autre.
Un journaliste décide de ce qui est publié, donc un démarchage peut échouer sans votre faute. Un emplacement que vous achetez est publié car vous l'avez commandé, et un lecteur attentif peut le minorer. Gardez ces deux faits à l'esprit.
Démarrer un journaliste avec une raison de répondre
Un démarchage est une petite tâche de rédaction pour le journaliste. Rendez-lui la tâche facile pour dire oui. La réponse a tendance à suivre lorsque le message fait une partie du travail du journaliste, comme nommer l'angle, la source et la date.
Lisez avant d'écrire
Commencez par trois articles récents du journaliste que vous visez. Notez ce qu'ils couvrent, la longueur de leurs articles et les sources qu'ils citent. Un démarchage qui montre que vous avez fait cela se lit rapidement, tandis qu'un message générique a tendance à rester non ouvert.
Gardez une courte note du sujet de chaque journaliste dans votre tableau. La prochaine fois, vous pourrez voir qui a écrit sur le sujet et qui a changé de sujet.
Offrez du contenu, pas un dépliant
Un journaliste a besoin d'un fait, d'un point de données, d'un expert nommé qui parlera sous réserve de citation, ou d'une histoire avec un tournant clair. Une liste des services du cabinet ne leur donne rien à utiliser. Menez avec le contenu et gardez le cabinet en arrière-plan jusqu'à ce qu'il soit nécessaire.
Un associé qui peut expliquer une tendance en termes simples est souvent plus utile pour un journaliste qu'un communiqué de presse poli. Offrez le temps de cette personne et indiquez de quoi elle peut parler.
Si l'histoire nécessite des citations
Les citations dépendent de l'histoire. Un article sur une décision de justice peut avoir besoin de l'avis d'un avocat sous réserve de citation, tandis qu'une histoire basée sur des données peut se suffire de ses chiffres. Demandez ce dont le journaliste a besoin avant d'écrire une ligne pour lui.
Si personne dans votre équipe ne sera cité, dites-le tôt. Un journaliste qui l'apprend tard peut perdre du temps sur l'article.
Calendrez le message sur la semaine du journaliste
Les journalistes travaillent selon des échéances, et un message qui arrive au milieu d'une échéance peut attendre d'être lu. Vérifiez quand le journaliste publie habituellement, puis envoyez le message avec suffisamment de temps pour une réponse.
Un suivi court après un délai raisonnable est acceptable. Répéter le même message chaque jour ne l'est pas, et cela a tendance à mettre fin à la conversation.
Douze questions, réponses directes
Puis-je acheter des emplacements de backlinks Forbes via LinkIsPro ?
Nous ne pouvons pas promettre qu'une publication nommée est dans l'inventaire. Filtrez les donateurs par Domain Rating et lisez les lignes. Les domaines de premier plan atteignent environ 500 $ par lien, et les grandes rédactions peuvent ne pas vendre de liens du tout.
Comment commencer une relation avec un journaliste ?
Lisez ce qu'ils ont écrit récemment et répondez à quelque chose de spécifique. Offrez un fait, un point de données ou l'accès à un associé, pas un dépliant. Attendez-vous à ce que beaucoup de démarchages restent sans réponse, et ne relancez pas la même semaine.
Combien de temps dois-je attendre avant de démarcher un autre média ?
Quelques jours ouvrables pour une histoire sensible, environ une semaine sinon. Dites dans votre message si l'histoire est exclusive. Si ce n'est pas le cas, vous êtes libre une fois que vous avez attendu un délai raisonnable.
Une mention presse mince vaut-elle encore la peine ?
Parfois. Une courte mention sur un site respecté peut confirmer votre nom, mais un lien enfoui dans une longue liste a peu de poids. Évaluez la page en fonction de qui la lit et où votre nom apparaît.
Si une histoire à notre sujet est négative, pouvons-nous répondre ?
Souvent, vous pouvez proposer une déclaration, mais personne n'est obligé de la publier. Répondez rapidement, factuellement et par écrit. Un emplacement acheté ne corrigera pas une mauvaise histoire, donc n'essayez pas de l'enterrer ainsi.
L'achat d'un lien remplace-t-il une agence de relations publiques ?
Non. Une agence gère les relations, le timing et l'histoire elle-même. Un emplacement est un seul lien dans un article. Ils peuvent coexister, et une agence peut même conseiller quels donateurs conviennent à votre cabinet.
Les mentions presse aident-elles les réponses IA de ChatGPT ou Perplexity ?
Elles peuvent aider, car ces systèmes lisent le web ouvert. Nous ne pouvons pas dire comment un assistant choisit ses sources. Vérifiez ce qu'il dit de vous maintenant, et notez quelles pages il cite, avant et après toute campagne.
Quel est un budget d'essai raisonnable pour un petit cabinet ?
Commencez avec 100 $ pour quelques emplacements, lisez les résultats après douze semaines, et décidez à nouveau. Notre guide montre comment 100 $ et 1 000 $ pourraient être dépensés.
Le démarchage doit-il mentionner un lien personnel ?
Oui, s'il est réel et pertinent, en une phrase simple. Ne vous y appuyez pas. L'histoire doit toujours se tenir seule, et les journalistes remarquent quand un lien est la seule raison pour laquelle vous avez écrit.
Pouvons-nous publier un article sur plusieurs sites ?
Évitez-le. Un texte identique sur trois sites crée du contenu dupliqué et semble paresseux aux yeux des rédacteurs. Rédigez une pièce distincte pour chaque média, ou pointez les suivants vers le premier avec un court résumé.
L'article sera-t-il écrit par un humain ?
Sur LinkIsPro, l'article de placement par défaut est écrit par une IA, avec un seul lien propre vers votre page. Vous pouvez fournir des instructions ou votre propre article terminé. Lisez la version avant de l'approuver.
Qui doit approuver un emplacement payant au cabinet ?
Un associé ou le responsable de la conformité, avant le paiement. Rien n'est facturé tant que le panier n'est pas payé, donc une courte révision est facile à intégrer. Conservez l'approbation en dossier.
Quand une histoire sur le cabinet devient négative
Un jour ou l'autre, un cabinet peut faire face à un article critique qu'il n'avait pas prévu. La panique est l'erreur habituelle. La première heure est moins importante que les jours suivants, où les réponses du cabinet sont enregistrées.
Demandez une chance équitable de répondre
Si un journaliste vous aborde avec une histoire critique, demandez ce qu'il a, quand l'article sera publié et si vous pouvez répondre avant la publication. De nombreux médias accepteront une déclaration. Aucun n'est obligé de la publier, donc une réponse claire et factuelle reste importante.
Demandez la réponse par écrit et gardez-la courte. Une réponse qui énonce des faits est plus facile à utiliser pour un rédacteur qu'une réponse qui argue avec la question.
Conservez une trace de ce qui a été dit
Notez l'heure de chaque appel, les questions posées et les réponses que vous avez données. Si l'histoire change plus tard, cette trace est ce dont votre équipe aura besoin pour vérifier.
La même chose s'applique aux commentaires sur le cabinet sur les réseaux sociaux. Sauvegardez ce qui a été dit et quand, avant de décider de répondre.
Pourquoi un emplacement ne peut pas couvrir une mauvaise histoire
Un lien acheté ne répond pas à un article critique. Placer du contenu payant près d'une histoire sur votre cabinet peut empirer la situation. Adressez d'abord les faits, puis seulement réfléchissez à la visibilité dont le cabinet a besoin.
Quand les associés demandent si quelques emplacements peuvent repousser une vieille histoire, considérez cela comme une question pour les conseillers en réputation, pas pour une commande de liens.
Décidez qui parle pour le cabinet
Une personne nommée devrait gérer tous les contacts avec un journaliste au sujet d'une histoire difficile. Plusieurs voix donnent à un média plusieurs versions des mêmes faits, et le cabinet ne peut pas facilement les corriger par la suite.
Cette personne devrait savoir quels faits sont confirmés et lesquels sont encore vérifiés, et devrait le dire clairement.
Lire une mention presse comme une mesure de valeur
Toute mention n'a pas la même valeur. Trois questions aident. Elles séparent une couverture utile d'un nom qui apparaît simplement dans une liste.
Visibilité : le cabinet est-il dans le titre
Une mention dans le titre et une ligne au fond d'une longue liste sont des actifs différents. Évaluez la visibilité en fonction de l'endroit où le nom du cabinet se trouve dans l'article, pas seulement du nom du média.
Une phrase sur le travail du cabinet, avec son nom en tête, compte plus qu'une référence passagère dans un tour d'horizon.
Qui lit vraiment la page
Un média avec un large public peut toujours toucher principalement des personnes éloignées de votre marché. Demandez si les lecteurs ressemblent aux personnes qui pourraient confier des dossiers au cabinet.
Les titres locaux et sectoriels comptent souvent plus que les titres nationaux pour une pratique avec une base de clients régionale. Vérifiez cela avant de compter la portée.
Couverture mince et ce qu'elle fait encore
Une brève mention peut confirmer que le cabinet existe et est pris au sérieux, même lorsqu'elle envoie peu de trafic. Comptez-la comme une pièce de preuve, pas comme la preuve que la réputation du cabinet a changé.
Gardez les résultats presse dans une colonne séparée des emplacements payants, afin qu'un partenaire puisse voir chaque type de résultat pour ce qu'il est.
Réglez ces cinq points avant qu'un démarchage ne parte
- L'histoire est une actualité, des données ou un avis d'expert réel
- Le journaliste a écrit sur ce sujet récemment
- Le message dit en une phrase pourquoi ce média
- Tout lien personnel est réel, court et énoncé clairement
- Un associé a approuvé ce que le cabinet dira sous réserve de citation
Couverture acquise versus emplacement, côte à côte
| Question | Démarchage presse | Achat d'un emplacement |
|---|---|---|
| Qui décide de la publication | Le rédacteur en chef | Vous, en commandant |
| Vitesse | Inconnu, souvent aucun | Généralement environ 24 heures après le paiement |
| Coût | Temps des associés ou frais d'agence | À partir de 1 $ par lien, jusqu'à environ 500 $ |
| Confiance du lecteur | Plus élevée quand c'est réel | Plus faible ; les lecteurs peuvent sentir le caractère payant |
| Le lien suit | Souvent nofollow | Dofollow permanent |
Où nous atterrissons
Démarchez d'abord quand vous avez une histoire, achetez quand vous avez une page
Démarchez avec de l'actualité. Si un associé a une actualité ou des données réels, un démarchage vaut l'effort, mais si vous avez besoin de soutenir une page de service, quelques emplacements pertinents sont un outil plus propre. Lisez la liste des signaux d'alerte avant de commander dans un sens ou dans l'autre.
- N'achetez jamais pour cacher une mauvaise histoire
- Ne claimmez jamais une couverture que vous avez payée comme de la presse
- Conservez les deux types de résultats dans des dossiers séparés
