Vérifications actives des backlinks pour une agence, semaine par semaine

Établir la ligne de base avant la première publication

La première semaine d'une campagne est le moment le moins cher pour consigner les informations. Une fois les publications en ligne, chaque lecture ultérieure est influencée par celles-ci.

Choisir la page qui compte vraiment

Choisissez une seule page de service comme cible pour le premier tour. Une agence qui répartit sa première commande sur six pages ne peut pas savoir quel changement provient de quelle publication. Une seule page rend la question répondable.

Une page dont vous avez déjà confiance est le bon choix. Elle doit être suffisamment complète pour qu'une publication pointant vers elle n'envoie pas le lecteur à une impasse.

Enregistrer les chiffres de départ

Avant tout paiement, notez les impressions, les clics et la position moyenne de la page cible pour les derniers mois dans Search Console. Un chiffre pris après le paiement ne peut pas vous dire ce qui se passait déjà.

Sauvegardez l'export avec sa date dans le nom de fichier, afin que les chiffres restent liés au moment où ils ont été pris.

Convenir à l'avance de la règle d'arrêt

Décidez avec les associés quel budget et quel résultat vous feraient faire une pause. Une règle écrite avant le premier paiement est plus facile à respecter qu'une règle débattue plus tard.

Mettez la date de révision sur la même page et nommez la personne qui lance la révision, afin que la règle ne dépende pas de la mémoire.

Écrivez la règle dans le même dossier que la commande, afin qu'un successeur puisse voir pourquoi l'entreprise a fait pause ou a continué.

Lire Search Console sans se tromper

Search Console est le bon endroit pour regarder, et c'est aussi l'endroit le plus facile pour voir un motif qui n'existe pas. Un backlink actif n'est utile que si quelqu'un lit ses chiffres honnêtement. Quatre habitudes maintiennent la lecture droite.

Les impressions arrivent généralement avant les clics

Les nouvelles pages ont tendance à apparaître dans les impressions en premier. Une petite hausse là-bas peut être le signe honnête le plus précoce que Google a remarqué la page, et cela mérite une note plutôt qu'une réaction.

Si les impressions augmentent et que les clics restent stables, la page est vue mais pas choisie. C'est un problème de copie à lire, pas la preuve que les publications ont échoué.

Les petits chiffres bougent beaucoup

Sur un site avec peu de visites, un clic supplémentaire peut changer un pourcentage de manière importante. Lisez les comptes bruts à côté de tout pourcentage, et ne construisez pas une conclusion sur une seule semaine.

En un mois calme, passer de deux visites à trois semble être une forte hausse et ne prouve presque rien. Dites-le dans la note, même lorsque le graphique semble excitant.

D'autres changements arrivent en même temps

Une baisse saisonnière, un changement sur le site, un nouvel article d'un concurrent ou une mise à jour centrale peuvent chacun déplacer le même graphique. Notez tout autre changement survenu pendant la période avant de créditer une publication.

Gardez cette liste à côté du graphique. Cela rend beaucoup plus difficile de lire une coïncidence comme un résultat.

Quand les visites de référence semblent stables

Un seul article sur un site donneur envoie souvent peu de visites, donc une semaine stable vous dit peu de choses. Évaluez les références sur plusieurs mois, et comparez-les avec les autres façons dont les lecteurs trouvent l'entreprise.

Notez le modèle de référence à la semaine douze et à nouveau lors d'une révision ultérieure. Laissez la tendance guider la prochaine décision, et non une seule lecture.

Ce qu'il ne faut pas mesurer

Domain Rating de Ahrefs et les métriques équivalentes de Moz décrivent le site donneur, pas votre entreprise. Une hausse de votre propre score ne prouve rien quant à la cause, bien que l'enregistrement des deux à la semaine douze soit toujours utile.

Sautez la vérification quotidienne du classement. Les positions oscillent pour des raisons non liées à votre commande, et une seule mise à jour centrale peut tout déplacer à la fois, ce qui rend un graphique jour par jour presque sans signification pour un petit site.

Un prospect qui dit qu'il vous a trouvé via un article de presse est le meilleur signal qu'une agence puisse obtenir. Posez la question à chaque appel d'entrée et notez la réponse, mot pour mot si possible. Demandez plutôt que de deviner.

Décider d'un deuxième tour sans deviner

Le deuxième tour est là où les budgets dérivent. Un regard court et délibéré sur les signaux règle généralement la question avant que de l'argent ne bouge.

Des signaux plus petits avant un plus gros budget

Avant d'ajouter de l'argent, cherchez des signes plus petits : des demandes qui mentionnent un article, des pages qui retiennent les lecteurs plus longtemps, ou un partenaire qui est interrogé sur un article lors d'une réunion. Ceux-ci sont plus faibles qu'un classement, mais ils sont plus proches de ce qu'une agence a besoin.

Demandez au personnel d'entrée de noter où un appelant a d'abord entendu parler de l'entreprise, et gardez ces réponses dans la même feuille que le journal de commande. Un motif dans les notes est plus utile que n'importe quel chiffre unique.

Un appel qui nomme un article spécifique vaut généralement plus que plusieurs mentions vagues du nom de l'entreprise, et la note devrait dire quel type c'était.

Un test hypothétique de $60

Disons que vous aviez $60 à dépenser pour la visibilité. Vous pourriez acheter une publication et lire sa page de près, ou la dépenser dans une newsletter qui présente votre entreprise chaque semaine. Dans les deux cas, notez la question que vous voulez que le test réponde avant de commencer.

Le point de l'exemple est l'habitude. Un petit test avec une question écrite enseigne plus qu'un grand test que personne ne révise.

Améliorez la page avant d'acheter plus

Si la page elle-même est mal rédigée, plus de publications envoient plus de lecteurs à un argument faible. Améliorez la copie, ajoutez la preuve qu'un client voudrait, puis évaluez le prochain tour sur la page améliorée.

Une agence qui améliore sa page avant le deuxième tour fait un test plus juste de savoir si les liens ont aidé du tout.