Q&A-runda
Köpa Forbes-backlink eller rikta pressen? En Q&A för partners
Grundare och partners ställer oss ofta samma dussintal frågor om pressomnämnanden och betalda länkar. Vi svarar på dem här, i den ordning de vanligtvis dyker upp.
Innan frågorna
Förvärvad täckning och köpta platser svarar mot olika behov. De är inte rivaler. Ett företag med ett tunt rykte online vill vanligtvis ha lite av båda snarare än en stor mängd av det ena.
En journalist bestämmer vad som publiceras, så en pitch kan misslyckas utan att det är ditt fel. En placering du köper publiceras eftersom du beställt den, och en noggrann läsare kan ifrågasätta den. Håll båda dessa fakta i minnet.
Rikta en reporter med en anledning att svara
En pitch är en liten bit redigeringsarbete för reportern. Gör det lätt att säga ja. Svaret tenderar att följa när notisen gör lite av reporterns hemarbete, till exempel genom att namnge vinkeln, källan och datumet.
Läs innan du skriver
Börja med tre nyliga artiklar av den reporter du vill nå. Notera vad de täcker, hur långa deras berättelser är och vilka källor de citerar. En pitch som visar att du har gjort detta läses snabbt, medan en generisk notis tenderar att gå omöppnad.
Spara en kort notis om varje reporters specialområde i ditt register. Nästa gång kan du se vem som har skrivit om ämnet och vem som har gått vidare.
Erbjud material, inte en broschyr
En reporter behöver en fakta, en datapunkt, en namngiven expert som vill tala på rekord, eller en historia med en tydlig vändning. En lista över företagets tjänster ger dem inget att använda. Led med materialet och håll företaget i bakgrunden tills det behövs.
En partner som kan förklara en trend med enkla ord är ofta mer användbar för en reporter än en polerad pressrelease. Erbjud den personens tid, och ange vad de kan tala om.
Huruvida berättelsen behöver citat
Citat beror på berättelsen. En artikel om en dom kan behöva en advokats åsikt på rekord, medan en databerättelse kan stå på sina siffror. Fråga vad reportern behöver innan du skriver en rad åt dem.
Om ingen i ditt team kommer att citeras, säg det tidigt. En reporter som lär sig detta sent kan förlora tid på artikeln.
Tidsbestäm notisen efter rapporterns vecka
Reportrar arbetar efter deadlines, och en notis som landar mitt under en deadline kan vänta oläst. Kolla när reportern vanligtvis lämnar in, skicka sedan notisen med tillräckligt med utrymme för ett svar.
En kort uppföljning efter en rimlig paus är rimligt. Att upprepa samma notis varje dag är det inte, och det tenderar att avsluta samtalet.
Tolv frågor, rakt svar
Kan jag köpa Forbes-backlink-platser via LinkIsPro?
Vi kan inte lova att någon specifik publikation finns i lagret. Filtrera donatorer efter Domain Rating och läs raderna. Toppdomäner kostar cirka $500 per länk, och stora mastheads kanske inte säljer länkar alls.
Hur påbörjar jag ett förhållande med en journalist?
Läs vad de har skrivit nyligen och svara på något specifikt. Erbjud en fakta, en datapunkt eller tillgång till en partner, inte en broschyr. Förvänta dig att många pitches går obesvarade, och jaga inte samma vecka.
Hur länge ska jag vänta innan jag riktar en annan utgivare?
Ett par arbetsdagar för en tidskänslig berättelse, cirka en vecka annars. Ange i din notis om berättelsen är exklusiv. Om den inte är det är du fri att använda den igen när du har väntat en rimlig tid.
Är en tunn pressträff fortfarande värd att ha?
Ibland. Ett kort omnämnande på en respekterad webbplats kan bekräfta ditt namn, men en länk gömd i en lång lista har lite tyngd. Bedöm sidan utifrån vem som läser den och var ditt namn visas.
Om en berättelse om oss är negativ, får vi svara?
Ofta kan du erbjuda en kommentar, men ingen är skyldig att publicera den. Svara snabbt, faktabaserat och skriftligt. En köpt placering löser inte en dålig berättelse, så försök inte att begrav den på det sättet.
Ersätter köp av en länk en PR-byrå?
Nej. En byrå hanterar relationer, timing och berättelsen i sig. En placering är en enda länk i en artikel. De kan sidas vid sidan av, och en byrå kan till och med råda vilka donatorer som passar ditt företag.
Hjälper pressträffar med AI-svar från ChatGPT eller Perplexity?
De kan hjälpa, eftersom dessa system läser det öppna webben. Vi kan inte säga hur någon assistent väljer källor. Kolla vad den säger om dig nu, och notera vilka sidor den citerar, innan och efter någon kampanj.
Vad är en rimlig testbudget för ett litet företag?
Börja med $100 för några placeringar, läs resultaten efter tolv veckor och bestäm dig på nytt. Vår genomgång visar hur $100 och $1,000 kan spenderas.
Ska pitchen nämna en personlig koppling?
Ja, om den är verklig och relevant, i en enkel mening. Lita inte på den. Berättelsen måste fortfarande stå på egna ben, och journalister märker när en koppling är den enda anledningen till att du skrev.
Kan vi publicera en artikel på flera webbplatser?
Undvik det. Identisk text på tre webbplatser skapar dubbelinnehåll och ser lata ut för redaktörer. Skriv en distinkt artikel för varje utgivare, eller peka de senare till den första med en kort sammanfattning.
Skrivs artikeln av en människa?
På LinkIsPro är standardartikelns placering AI-skriven, med en ren länk till din sida. Du kan tillhandahålla instruktioner eller din egen färdiga artikel. Läs utkastet innan du godkänner det.
Vem ska godkänna en betald placering på företaget?
En partner eller compliance-ledaren, före betalning. Inget debiteras innan korgen är betald, så en kort granskning är lätt att få in. Spara godkännandet i arkivet.
När en berättelse om företaget blir negativ
Snart eller senare kan ett företag ställas inför en kritisk artikel de inte förväntade sig. Panik är det vanliga misstaget. Den första timmen är mindre viktig än de kommande dagarna, när företagets svar går på rekord.
Be om en rättvis chans att svara
Om en reporter närmar sig dig med en kritisk berättelse, fråga vad de har, när artikeln kommer att publiceras och om du kan svara innan publicering. Många utgivare tar emot en kommentar. Ingen är skyldig att publicera en, så ett tydligt, faktabaserat svar är fortfarande viktigt.
Be om svaret skriftligt och håll det kort. Ett svar som anger fakta är lättare för en redaktör att använda än ett som argumenterar mot frågan.
Spara en handling över vad som sagts
Notera tiden för varje samtal, frågorna som ställdes och svaren du gav. Om berättelsen ändras senare är den handlingen det ditt team behöver att kontrollera mot.
Det samma gäller kommentarer om företaget på sociala medier. Spara vad som sagdes och när, innan du bestämmer dig för att svara.
Varför en placering inte kan täcka en dålig berättelse
En köpt länk svarar inte på en kritisk artikel. Att placera betalt material nära en berättelse om ditt företag kan göra situationen att se värre ut. Addressera fakta först, och tänk sedan på vilken synlighet företaget behöver.
När partners frågar om några placeringar kan trycka ner en gammal berättelse, behandla det som en fråga för ryktesrådgivare, inte för en länkorder.
Bestäm vem som talar för företaget
En namngiven person bör hantera varje kontakt med en reporter om en svår berättelse. Flera röster ger en utgivare flera versioner av samma fakta, och företaget kan inte lätt korrigera dem efteråt.
Den personen bör veta vilka fakta som är bekräftade och vilka som fortfarande kontrolleras, och bör säga det rakt ut.
Att läsa en pressträff som ett mått på värde
Inte varje omnämnande är värt samma. Tre frågor hjälper. De skiljer en användbar del av täckningen från ett namn som bara visas i en lista.
Synlighet: finns företaget i rubriken
Ett omnämnande i rubriken och en rad djupt i en lång lista är olika tillgångar. Bedöm synlighet utifrån var företagets namn sitter i artikeln, inte bara utgivarens namn.
En mening om företagets arbete, med dess namn i ledet, väger mer än en tillfällig referens i en sammanfattning.
Vem läser faktiskt sidan
En utgivare med ett stort publik kan fortfarande nå främst människor långt från din marknad. Fråga om läsarna liknar de människor som skulle anlita företaget.
Lokala och sektortitlar är ofta viktigare än nationella för en verksamhet med en regional kundbas. Kontrollera detta innan du räknar räckvidden.
Tunn täckning och vad den fortfarande gör
En kort nämnning kan bekräfta att företaget finns och tas på allvar, även när den skickar lite trafik. Räkna det som en del av bevisningen, inte som bevis på att företagets rykte har förändrats.
Spara pressresultat i en separat kolumn från betalda placeringar, så att en partner kan se varje typ av resultat för vad det är.
Avgör dessa fem punkter innan en pitch skickas ut
- Berättelsen är nyhet, data eller en verklig expertåsikt
- Reportern har skrivit om detta specialområde nyligen
- Notisen säger i en mening varför denna utgivare
- All personlig koppling är verklig, kort och anges rakt ut
- En partner har godkänt vad företaget kommer att säga på rekord
Förvärvad täckning mot en placering, sida vid sida
| Fråga | Rikta press | Köpa en placering |
|---|---|---|
| Vem bestämmer att den publiceras | Redaktören | Du, genom att beställa |
| Hastighet | Okänt, ofta inget | Vanligtvis cirka 24 timmar efter betalning |
| Kostnad | Partnertid eller byråavgifter | Från $1 per länk, upp till cirka $500 |
| Läsartrust | Högre när den är verklig | Lägre; läsare kan känna den betalda naturen |
| Länk följer med | Ofta nofollow | Permanent dofollow |
Var vi landar
Rikta först när du har en berättelse, köp när du har en sida
Rikta med nyheter. Om en partner har äkta nyheter eller data är en pitch värd ansträngningen, men om du behöver en tjänstesida stödd är några relevanta placeringar ett renare verktyg. Läs röda flaggor-listan innan du beställer på något sätt.
- Köp aldrig för att dölja en dålig berättelse
- Påstå aldrig täckning som du betalat för som press
- Spara de två typerna av resultat i separata register
