Aktiva backlink-kontroller för en konsultbyrå, vecka för vecka

Att sätta baslinjen innan den första placeringen

Den första veckan av en kampanj är det billigaste tillfället att dokumentera saker. När placeringarna väl är live påverkas varje senare avläsning av dem.

Välj den sida som betyder något

Välj en enda tjänstesida som mål för den första omgången. En konsultbyrå som sprider den första beställningen på sex sidor kan inte veta vilken förändring som kom från vilken placering. En sida gör frågan besvarbar.

En sida du redan litar på är det rätta valet. Den bör vara tillräckligt komplett så att en placering som pekar mot den inte skickar en läsare till en blindgång.

Registrera startvärdena

Innan något betalas, notera målsidans visningar, klick och genomsnittliga position de senaste månaderna i Search Console. Ett värde taget efter betalning kan inte berätta vad som redan hände.

Spara exporten med datumet i filnamnet, så att värdena förblir kopplade till den tid de togs.

Kom överens om stoppregeln i förväg

Beslutera med delägarna vad budget och vilket resultat som ska få er att pausa. En regel skriven innan den första betalningen är lättare att hålla än en manad över senare.

Sätt granskningsdatumet på samma sida och namnge personen som kallar granskningen, så att regeln inte beror på minnet.

Skriv regeln i samma mapp som beställningen, så att en efterträdare kan se varför byrån pausade eller fortsatte.

Att läsa Search Console utan att lura sig själv

Search Console är rätt ställe att titta, och det är också det enklaste stället att se ett mönster som inte finns där. En aktiv backlink är bara användbar om någon läser dess siffror ärligt. Fyra vanor håller avläsningen rak.

Visningar kommer vanligtvis före klick

Nya sidor tenderar att dyka upp i visningar först. En liten ökning där kan vara det tidigaste ärliga tecknet på att Google har upptäckt sidan, och den förtjänar en anteckning snarare än en reaktion.

Om visningarna ökar och klick förblir platta, ses sidan men väljs inte. Det är ett kopieringsproblem att läsa, inte bevis på att placeringarna misslyckades.

Små siffror rör sig mycket

På en webbplats med få besök kan ett extra klick ändra en procentandel med ett stort belopp. Läs de råda talen bredvid varje procent och bygg inte en slutsats på en enda vecka.

Under en tyst månad ser en ökning från två till tre besök ut som en skarp stigning och bevisar nästan ingenting. Säg det i anteckningen, även när diagrammet ser spännande ut.

Andra förändringar anländer samtidigt

En säsongsbunden dip, en förändring på webbplatsen, en rivalisörers nya artikel eller en kärnuppdatering kan varje flytta samma diagram. Skriv ner allt annat som förändrades under perioden innan du krediterar en placering.

Håll den listan bredvid diagrammet. Det gör det mycket svårare att läsa en sammanträffande händelse som ett resultat.

När hänvisningsbesök ser platta ut

En enda artikel på en donatorwebbplats skickar ofta få besök, så en platt vecka berättar lite. Döm hänvisningar över flera månader, och jämför dem med de andra sätt läsarna hittar byrån.

Notera mönstret för hänvisningar vid tolfte veckan och igen vid en senare granskning. Låt trenden styra nästa beslut, inte en enda avläsning.

Vad man inte ska mäta

Domain Rating från Ahrefs och motsvarande mått från Moz beskriver donatorns webbplats, inte din byrå. En ökning av ditt eget poäng bevisar inget om orsak, även om att registrera båda vid tolfte veckan fortfarande är värt det.

Hoppa över den dagliga rankkontrollen. Positioner svänger av anledningar som inte har med din beställning att göra, och en enda kärnuppdatering kan flytta allt på en gång, vilket gör ett dag-till-dag-diagram nästan meningslöst för en liten webbplats.

En potentiell kund som säger att de hittade er genom en branschtidningsartikel är det bästa signalen en konsultbyrå kan få. Ställ frågan på varje intagnings samtal och skriv ner svaret, ordagrant där du kan. Fråga istället för att spekulera.

Att bestämma en andra omgång utan att spekulera

Den andra omgången är där budgeterna drifter. En kort, medveten titt på signalerna löser vanligtvis frågan innan någon pengar rör sig.

Smaller signals before a bigger budget

Innan du lägger till pengar, leta efter mindre tecken: förfrågningar som nämner en artikel, sidor som håller läsare längre, eller en partner som frågas om en artikel på ett möte. Dessa är svagare än en ranking, men de ligger närmare vad en konsultbyrå behöver.

Be intagningspersonal att notera var en uppringare först hörde av byrån, och håll dessa svar i samma ark som beställningsloggen. Ett mönster i anteckningarna är mer användbart än någon enskild siffra.

Ett samtal som namnger en specifik artikel är vanligtvis värt mer än flera vaga nämnanden av byråns namn, och anteckningen bör säga vilken typ det var.

Ett hypotetiskt $60-test

Säg att du hade $60 att spendera på synlighet. Du kanske köper en placering och läser dess sida noggrant, eller spenderar det på ett nyhetsbrev som presenterar din byrå varje vecka. På båda sätten, skriv ner frågan du vill att testet ska svara på innan du börjar.

Poängen med exemplet är vanan. Ett litet test med en skriven fråga lär mer än ett stort som ingen granskar.

Fixa sidan innan du köper mer

Om sidan själv läser dåligt, skickar fler placeringar fler läsare till ett svagt argument. Förbättra kopieringen, lägg till beviset en klient skulle vilja ha, döma sedan nästa omgång på den förbättrade sidan.

En konsultbyrå som förbättrar sin sida innan den andra omgången gör ett mer rättvist test av om länkarna hjälpte alls.