Lista över röda flaggor
Röda flaggor i länkbyggandekampanjer: vad parter i en advokatbyrå bör kontrollera
Advokatbyråer får hela tiden erbjudanden om länkpaket. Denna sida är listan vi skulle ge en verkställande partner innan någon undertecknar en inköpsorder.
Hur du använder denna sida
En flagga är en fråga; tre flaggor är ett nej
En flagga är en fråga. En enskild röd flagga har oftast en oskyldig förklaring, och du bör be om den skriftligt innan du bestämmer dig för något kring leverantören. Tre flaggor tillsammans beskriver en länkbyggandekampanj som är byggd för att se billig ut, inte för att läsas av framtida kunder.
Tio röda flaggor, i den ordning vi skulle kontrollera dem
- Säljaren visar inte donator-URL:er förrän efter betalning
- Priserna är ett fast paketpris, utan radvis Domain Rating eller trafik
- De flesta donatorer har ingen koppling till juridik, ekonomi eller affärstjänster alls
- Ankertexter är exakta matchningar, till exempel en stad plus orden skadegörare advokat
- Samma donatorwebbplatser förekommer i alla erbjudanden leverantören gör
- Artikeln är uppenbart spunnad, med fel som en kanslianställd skulle skämmas över
- Leverans lovas till ett rankingdatum snarare än ett publiceringsdatum
- Webbplatsen har innehåll om casino, mediciner eller lån bredvid ditt firms namn
- Leverantören ber om ditt CMS-inloggning snarare än en mål-URL
- Ingen på leverantörens sida kan säga vad som händer om en länk tas bort senare
Varför en juridisk byrå behöver en striktare filter
En potentiell kund som hittar ditt firms namn bredvid en artikel om hasardspel kommer inte att läsa fotnoten som förklarar att det var en länkorder. Förtroende är produkten här. När det förstörs sprider sig förklaringen sällan lika långt som den ursprungliga nämnandet.
Google behandlar också råd om juridik, skatt och pengar med extra omsorg. Den centrala uppdateringen i augusti 2018 rapporterades ha påverkat många webbplatser inom dessa områden, och uppdateringen i mars 2024 skärpte spam-policyerna ytterligare. Ingen kan förutsäga vad en specifik länk kommer att göra för ditt firm. Osäkerheten är den verkliga kostnaden.
Kontrollera reglerna innan den första ordern. Din tillsynsmyndighet eller yrkesorganisation kan ha publicerat riktlinjer om reklam och om hur ett firm beskriver sig online, och vi kan inte veta vilka av dessa regler som gäller för dig. Fråga din compliance-ledare. Spara sedan svaret.
Hur en partner kan läsa en donator-sida på tio minuter
En donators poäng är det enklaste numret att läsa, och det säger minst om en kund kommer att lita på sidan. Tre vanor gör en snabb granskning mer ärlig än en blick på dashboarden.
Öppna artikeln innan domänen
Börja med artikeln, inte poängen. En donator kan ha en respektabel Domain Rating och ändå publicera sidor som ingen kund skulle lita på. Öppna två eller tre artiklar och läs en till slutet. Om texten känns som fyllnad kommer länken också att kännas som fyllnad.
Titta på vad en donator har gjort inom ditt område. En webbplats som har skrivit om skatt i år är en stabilare satsning än en som bytte ämne förra månaden, och dess arkiv är beviset.
Titta på vad som finns runt länken
Säg att du granskar en donator som erbjuder en placering inom finans. Titta på vad som omger länken. En sida med orelaterade produkter staplade i en lång kolumn berättar för en läsare något om företaget som skulle bära ditt firms namn.
Grannar spelar roll. Några noggranna hänvisningar i en artikel uppfattas annorlunda än en block av länkar till tjänster som ingen skulle koppla till en advokatbyrå.
Kontrollera hur ankertexten läser i sammanhanget
En vanlig mening med ditt firms namn läser som en referens. En mening byggd kring en säljfras läser som en annons. Parter tenderar att upptäcka den andra sorten direkt, och det kommer läsarna att göra också, de som firm försöker nå.
Om formuleringen skulle skämma ut en partner framför en kund är placeringen inte värd utrymmet, hur snabbt den än kan gå live.
När en röd flagga kan ha en oskyldig förklaring
Inte varje flagga betyder en dålig leverantör. Vissa har vanliga förklaringar, och den användbara frågan är om förklaringen kommer skriftligt. Tre fall förekommer ofta.
En kort lista kan vara ärlig
Ibland har en nisch få lämpliga donatorer, och en kort lista är ett tecken på omsorg snarare än undvikande. Fråga vad listan täcker och varför den är kort. Ett tydligt svar skriftligt är vad du letar efter, och ett vagt svar säger dig samma sak som en röd flagga.
Spara svaret med erbjudandet. Om förklaringen ändras när du frågar igen, är den förändringen i sig värd att notera.
Ett pris som ändras mellan e-postmeddelanden
Säg att en offert halveras mellan två e-postmeddelanden. Fråga vad som har ändrats. En leverantör som inte kan förklara en förändring rad för rad har inte gett dig tillräckligt att godkänna ordern, hur generös den nya siffran än ser ut.
Pris är en del av erbjudandet. Donatorn, sidan och formuleringen är lika viktiga, och en lägre total förbättrar ingen av dem.
Tryck att besluta idag
En deadline som löper ut ikväll är en trycktaktik, oavsett vilken anledning som följer med den. En partner som ännu inte har läst varje rad bör inte besluta under en klocka.
En leverantör som insisterar på motsatsen har berättat något om erbjudandet, och det billigaste svaret är att låta deadline passera.
En granskningsrutin en partner kan avsluta på en eftermiddag
Samla erbjudandet skriftligt
Be om hela listan över donator-URL:er och priset för varje rad innan någon pratar om en total.
Öppna varje donator-sida
Läs artikeln och sidan runt den, och notera sedan om en kund rimligtvis kan landa där.
Markera varje röd flagga
Gå igenom checklisten ovan. Ett märke är en fråga att ställa skriftligt, och tre märken avslutar samtalet.
Ta reglerna till compliance
Din compliance-ledare avgör vilka reklamregler som gäller för din yrkesgrupp och om placeringarna passar in i dem.
Spara beslutet
Spara erbjudandet, svaren och godkännandet i en mapp, med datum på varje.
Om en placering orsakar problem efter att den är live
De flesta länkbyggandekampanjer körs utan incidenter. Ändå bör ett firm veta vad man ska göra om en donator-artikel senare kritiseras, redigeras eller tas bort, och svaret börjar med en journalföring.
Spara en daterad kopia av sidan
Spara en kopia av artikeln och notera datumet du såg den. Om en kund, en tillsynsmyndighet eller en journalist frågar om länken senare är en kopia gjord vid tillfället mycket lättare att förklara än ett minne av den.
Lagra kopian med ordern, inte i någons inkorg, så att nästa person som övertar kontot kan hitta den.
Svara med fakta, inte med tröst
När någon frågar om en placering, ange var den finns, vad den kostade och vem som godkände den. Vaga svar väcker fler frågor än länken någonsin gjorde.
Ett lugnt, faktamässigt svar är oftast tillräckligt, och det är svaret som håller om frågan kommer tillbaka.
Svara inte på ett problem med fler länkar
Att lägga till nya placeringar för att späda ut en svag en ser ut som det mönster Googles länkpolicyer beskriver, och det spenderar pengar som kunde ha gått till sidan själv. Fixa sidan först, bestäm sedan.
En partner som ser en plötslig svärm av nya länkar efter en klagomål kommer att ställa den uppenbara frågan. Ha svaret redo innan frågan kommer.
Genomgång av ett uppfunnet paket med 40 länkar
| Rad i erbjudandet | Vad det antyder | Vad vi skulle fråga |
|---|---|---|
| 40 länkar för $200 fast | Genomsnitt på $5 vardera, donatorer okända | Vilka 40 URL:er, och vilka kan du visa en kund? |
| Blandade nischer | Lager vald efter pris, inte relevans | Hur många är juridik-, finans- eller lokala företagswebbplatser? |
| Ankertexter listade av leverantören | Överoptimerade fraser | Kan vi leverera ankertexten, och kan det vara vårt firms namn? |
| Live om 7 dagar | Batch-publicering | Är varje placering daterad, och kan vi se den individuellt? |
Tre begäranden att skicka till en leverantör
Innan du betalar, skicka ett kort e-postmeddelande med tre begäranden. En säljare som inte har något att dölja kan svara skriftligt, och en säljare som blir tyst har berättat något användbart också.
- Vänligen skicka hela listan över donator-URL:er, med priset för varje länk.
- Vänligen bekräfta att vi väljer ankertexten och mål-sidan.
- Vänligen ange skriftligt vad som händer om en placering redigeras eller tas bort.
Hur en försvarbar alternativ ser ut
Färre länkar, var och en vald. På vår marknad visar varje donator-rad Domain Rating, organisk trafik, hänvisande domäner, nisch, språk och pris, så att en partner kan se varför en given sida valdes. Att läsa sidan är hela metoden.
Börja litet. Genomgången för första ordern visar en $100-plan som köper ett fåtal placeringar. De första tolv veckorna tidslinjen beskriver vad man ska titta på när de är live, och först då bestämma.
Kataloger skiljer sig åt. En yrkesorganisations register är en annan typ av tillgång, med verkliga läsare bakom sig, och katalogchecklisten förklarar hur man sorterar de bra listningarna från fyllnaden.
