Lista de indicadores de alerta
Indicadores de alerta en campañas de backlinks: qué deben revisar los socios de un despacho de abogados
A los despachos de abogados les ofrecen paquetes de enlaces constantemente. Esta página es la lista que entregaríamos a un socio gerente antes de que alguien firme una orden de compra.
Cómo usar esta página
Una bandera es una pregunta; tres banderas son un no
Una bandera es una pregunta. Una sola bandera roja suele tener una explicación inocente, y debes pedirlo por escrito antes de decidir algo sobre el proveedor. Tres juntas describen una campaña de backlinks diseñada para parecer barata, no para ser leída por futuros clientes.
Diez indicadores de alerta, en el orden en que los revisaríamos
- El vendedor no mostrará las URLs de los donantes hasta después del pago
- Los precios son un paquete fijo, sin puntuación de Domain Rating ni tráfico por fila
- La mayoría de los donantes no tienen ningún ángulo legal, financiero o de servicios empresariales
- Los anchors son frases exactas como una ciudad más las palabras abogado de accidentes
- Los mismos sitios donantes aparecen en todas las ofertas que hace el vendedor
- El artículo está claramente generado automáticamente, con errores de los que un administrativo se avergonzaría
- La entrega se promete para una fecha de posicionamiento en lugar de una fecha de publicación
- El sitio contiene contenido de casinos, píldoras o préstamos junto al nombre de tu despacho
- El vendedor solicita tu acceso al CMS en lugar de una URL de destino
- Nadie en el proveedor dirá qué sucede si un enlace se elimina más tarde
Por qué un despacho legal necesita un filtro más estricto
Un cliente potencial que encuentre el nombre de tu despacho junto a un artículo de apuestas unrelated no leerá la nota al pie que explica que fue un pedido de enlace. La confianza es el producto aquí. Una vez que se daña, la explicación rara vez recorre la misma distancia que la mención original.
Google también trata los consejos sobre derecho, impuestos y dinero con mayor cuidado. Se informó que la actualización central de agosto de 2018 desplazó a muchos sitios en esas áreas, y la actualización de marzo de 2024 endureció aún más las políticas de spam. Nadie puede predecir qué hará un enlace dado a tu despacho. La incertidumbre es el verdadero costo.
Revisa las reglas antes del primer pedido. Tu regulador o cuerpo profesional puede publicar directrices sobre publicidad y sobre cómo una firma se describe en línea, y no podemos saber qué de esas reglas se aplican a ti. Pregunta a tu responsable de cumplimiento. Luego archiva la respuesta.
Cómo un socio puede leer una página donante en diez minutos
La puntuación de un donante es el número más fácil de leer, y dice lo menos sobre si un cliente confiará en la página. Tres hábitos hacen que una revisión rápida sea más honesta que una mirada al panel de control.
Abre el artículo antes que el dominio
Comienza con el artículo, no con la puntuación. Un donante puede tener una Domain Rating respetable y aún así publicar páginas en las que ningún cliente confiaría. Abre dos o tres artículos y lee uno hasta el final. Si la escritura parece relleno, el enlace también parecerá relleno.
Observa el trabajo que ha hecho un donante en tu campo. Un sitio que escribió sobre impuestos durante años es una apuesta más segura que uno que cambió de tema el mes pasado, y su archivo es la evidencia.
Observa qué hay alrededor del enlace
Digamos que estás revisando un donante que ofrece una publicación de finanzas. Mira qué rodea el enlace. Una página con productos no relacionados apilados en una larga columna le dice al lector algo sobre la empresa que llevaría el nombre de tu despacho.
Los vecinos importan. Algunas referencias cuidadosas en un artículo se leen de manera diferente a un bloque de enlaces a servicios que nadie conectaría con un despacho de abogados.
Verifica cómo se lee el anchor en contexto
Una oración simple con el nombre de tu despacho se lee como una referencia. Una oración construida alrededor de una frase de ventas se lee como un anuncio. Los socios tienden a detectar el segundo tipo de inmediato, y así lo harán los lectores a los que la firma intenta llegar.
Si la redacción avergonzaría a un socio frente a un cliente, la publicación no vale el espacio en la cesta, por rápido que pueda ir a producción.
Cuándo un indicador de alerta puede tener una explicación inocente
No todas las banderas significan un mal proveedor. Algunas tienen explicaciones ordinarias, y la pregunta útil es si la explicación llega por escrito. Tres casos ocurren con frecuencia.
Una lista corta puede ser honesta
A veces, un nicho tiene pocos donantes adecuados, y una lista corta es una señal de cuidado más que de evasión. Pregunta qué cubre la lista y por qué es corta. Una respuesta clara por escrito es lo que buscas, y una vaga te dice lo mismo que un indicador de alerta.
Guarda la respuesta con la oferta. Si la explicación cambia cuando vuelves a preguntar, ese cambio en sí mismo vale la pena registrar.
Un precio que cambia entre correos electrónicos
Digamos que una cotización cae a la mitad entre dos correos electrónicos. Pregunta qué cambió. Un proveedor que no pueda explicar un cambio línea por línea no te ha dado suficiente para aprobar el pedido, por generosa que parezca la nueva cifra.
El precio es una parte de la oferta. El donante, la página y la redacción importan tanto, y un total menor no mejora ninguno de ellos.
Presión para decidir hoy
Una fecha de caducidad que expira esta noche es una táctica de presión, sea cual sea la razón que la acompañe. Un socio que aún no ha leído cada fila no debería decidir bajo presión de tiempo.
Un proveedor que insiste en lo contrario te ha dicho algo sobre la oferta, y la respuesta más barata es dejar que la fecha de caducidad pase.
Una rutina de revisión que un socio puede terminar en una tarde
Recopila la oferta por escrito
Pide la lista completa de URLs de los donantes y el precio de cada línea antes de que alguien hable sobre un total.
Abre cada página donante
Lee el artículo y la página a su alrededor, luego nota si un cliente podría aterrizar allí de manera plausible.
Marca cada indicador de alerta
Trabaja a través de la lista de verificación anterior. Una marca es una pregunta para poner por escrito, y tres marcas terminan la conversación.
Lleva las reglas al cumplimiento
Tu responsable de cumplimiento decide qué reglas de publicidad se aplican a tu profesión y si las publicaciones se ajustan a ellas.
Archiva la decisión
Guarda la oferta, las respuestas y la aprobación en una carpeta, con la fecha en cada una.
Si una publicación causa problemas después de estar en línea
La mayoría de las campañas de backlinks funcionan sin incidentes. Aún así, un despacho debería saber qué hacer si un artículo de un donante es criticado, editado o eliminado más tarde, y la respuesta comienza con un registro.
Mantén un registro fechado de la página
Guarda una copia del artículo y anota la fecha en que lo viste. Si un cliente, un regulador o un periodista pregunta sobre el enlace más tarde, un registro hecho en el momento es mucho más fácil de explicar que un recuerdo del mismo.
Almacena la copia con el pedido, no en el buzón de alguien, para que la próxima persona que herede la cuenta pueda encontrarla.
Responde con hechos, no con tranquilizaciones
Cuando alguien pregunta sobre una publicación, indica dónde está, cuánto costó y quién la aprobó. Las respuestas vagas invitan a más preguntas que el enlace mismo.
Una respuesta tranquila y factual suele ser suficiente, y es la respuesta que se sostiene si la pregunta vuelve.
No respondas un problema con más enlaces
Agregar nuevas publicaciones para diluir una débil parece el patrón que las políticas de enlaces de Google describen, y gasta dinero que podría ir a la página misma. Arregla la página primero, luego decide.
Un socio que vea una repentina ráfaga de nuevos enlaces después de una queja hará la pregunta obvia. Ten la respuesta lista antes de que llegue la pregunta.
Análisis de un paquete inventado de 40 enlaces
| Línea en la oferta | Lo que sugiere | Lo que preguntaríamos |
|---|---|---|
| 40 enlaces por $200 fijos | Promedio de $5 cada uno, donantes desconocidos | Cuáles son las 40 URLs, y cuáles podrías mostrarle a un cliente? |
| Nichos mixtos | Inventario elegido por precio, no por relevancia | ¿Cuántos son sitios legales, financieros o de negocios locales? |
| Anchors listados por el proveedor | Frases sobreoptimizadas | ¿Podemos suministrar el anchor, y puede ser el nombre de nuestro despacho? |
| En línea en 7 días | Publicación por lotes | ¿Cada publicación está fechada, y podemos verla individualmente? |
Tres solicitudes para enviar a un proveedor
Antes de pagar, envía un correo electrónico corto con tres solicitudes. Un vendedor que no tenga nada que ocultar puede responder por escrito, y un vendedor que se quede en silencio también te ha dicho algo útil.
- Por favor, envíe la lista completa de URLs de los donantes, con el precio de cada enlace.
- Por favor, confirme que elegimos el anchor text y la página de destino.
- Por favor, indique por escrito qué sucede si una publicación se edita o elimina.
Cómo se ve una alternativa defendible
Menos enlaces, cada uno elegido. En nuestro mercado cada fila de donante muestra Domain Rating, tráfico orgánico, dominios de referencia, nicho, idioma y precio, para que un socio pueda ver por qué se eligió una página dada. Leer la página es todo el método.
Comienza pequeño. El recorrido del primer pedido muestra un plan de $100 que compra un puñado de publicaciones. El primeras doce semanas describe qué mirar una vez que estén en línea, y solo entonces decidir.
Los directorios difieren. El registro de un cuerpo profesional es otro tipo de activo, con lectores reales detrás, y la lista de verificación de directorios explica cómo ordenar los listados buenos del relleno.
