Warnsignale bei Backlink-Kampagnen: Was Partner einer Kanzlei prüfen sollten

Warum eine Anwaltskanzlei einen strengeren Filter benötigt

Ein potenzieller Mandant, der den Namen Ihrer Kanzlei neben einem unrelateden Glücksspielartikel findet, wird die Fußnote nicht lesen, die erklärt, dass es sich um einen Link-Kauf handelte. Vertrauen ist hier das Produkt. Sobald es beschädigt ist, trägt die Erklärung selten so weit wie die ursprüngliche Nennung.

Google behandelt auch Ratschläge zu Recht, Steuern und Geld mit besonderer Sorgfalt. Das Core-Update im August 2018 soll viele Seiten in diesen Bereichen verschoben haben, und das Update im März 2024 hat die Spam-Richtlinien weiter verschärft. Niemand kann vorhersagen, was ein bestimmter Link für Ihre Kanzlei bedeutet. Unsicherheit ist die eigentliche Kostenstelle.

Prüfen Sie die Regeln vor der ersten Bestellung. Ihre Aufsichtsbehörde oder Berufsorganisation kann Richtlinien zur Werbung und zur Darstellung Ihrer Kanzlei im Internet veröffentlichen, und wir wissen nicht, welche davon auf Sie zutreffen. Fragen Sie Ihren Compliance-Verantwortlichen. Dokumentieren Sie die Antwort dann.

Wie ein Partner eine Donor-Seite in zehn Minuten prüfen kann

Der Score eines Donors ist die einfachste Zahl, die am wenigsten darüber aussagt, ob ein Mandant der Seite vertrauen würde. Drei Gewohnheiten machen eine schnelle Prüfung ehrlicher als ein Blick auf das Dashboard.

Öffnen Sie den Artikel vor der Domain

Beginnen Sie mit dem Artikel, nicht mit dem Score. Ein Donor kann ein respektables Domain Rating haben und dennoch Seiten veröffentlichen, denen kein Mandant vertrauen würde. Öffnen Sie zwei oder drei Artikel und lesen Sie einen bis zum Ende. Wenn der Text wie Füllmaterial wirkt, wird auch der Link wie Füllmaterial wirken.

Schauen Sie sich an, was ein Donor in Ihrem Bereich geleistet hat. Eine Seite, die seit Jahren über Steuern geschrieben hat, ist eine stabilere Wahl als eine, die das Thema letzten Monat gewechselt hat, und ihr Archiv ist der Beweis.

Schauen Sie, was um den Link herum steht

Nehmen wir an, Sie prüfen einen Donor, der eine Platzierung im Finanzbereich anbietet. Schauen Sie, was den Link umgibt. Eine Seite mit unverwandten Produkten, die in einer langen Spalte gestapelt sind, sagt dem Leser etwas über das Unternehmen aus, das den Namen Ihrer Kanzlei trägt.

Nachbarn sind wichtig. Einige sorgfältige Verweise in einem Artikel wirken anders als ein Block von Links zu Dienstleistungen, die niemand mit einer Anwaltskanzlei in Verbindung bringen würde.

Prüfen Sie, wie der Anchor im Kontext gelesen wird

Ein einfacher Satz mit dem Namen Ihrer Kanzlei wirkt wie ein Verweis. Ein Satz, der um eine Verkaufsphrase herum gebaut ist, wirkt wie eine Werbung. Partner erkennen die zweite Art sofort, und das werden auch die Leser, die die Kanzlie erreichen möchte.

Wenn die Formulierung einen Partner vor einem Mandanten erröten lassen würde, ist die Platzierung den Platz im Warenkorb nicht wert, egal wie schnell sie live gehen könnte.

Wann ein Warnsignal eine harmlose Erklärung haben kann

Nicht jedes Warnsignal bedeutet einen schlechten Anbieter. Einige haben gewöhnliche Erklärungen, und die nützliche Frage ist, ob die Erklärung schriftlich erfolgt. Drei Fälle treten häufig auf.

Eine kurze Liste kann ehrlich sein

Manchmal gibt es in einer Nische wenige geeignete Donors, und eine kurze Liste ist ein Zeichen der Sorgfalt statt der Ausweichmanöver. Fragen Sie, was die Liste abdeckt und warum sie kurz ist. Eine klare Antwort schriftlich ist das, wonach Sie suchen, und eine vage Antwort sagt Ihnen dasselbe wie ein Warnsignal.

Bewahren Sie die Antwort mit dem Angebot auf. Wenn sich die Erklärung ändert, wenn Sie sie noch einmal fragen, ist diese Änderung selbst dokumentationswürdig.

Ein Preis, der zwischen E-Mails variiert

Nehmen wir an, ein Angebot sinkt in zwei E-Mails um die Hälfte. Fragen Sie, was sich geändert hat. Ein Anbieter, der eine Änderung nicht Zeile für Zeile erklären kann, hat Ihnen nicht genug gegeben, um die Bestellung zu genehmigen, egal wie großzügig die neue Zahl aussieht.

Preis ist nur ein Teil des Angebots. Der Donor, die Seite und die Formulierung sind genauso wichtig, und ein niedrigerer Gesamtpreis verbessert keines davon.

Druck, heute zu entscheiden

Eine Frist, die heute Nacht abläuft, ist eine Drucktaktik, egal welcher Grund damit verbunden ist. Ein Partner, der nicht jede Zeile gelesen hat, sollte nicht unter Zeitdruck entscheiden.

Ein Anbieter, der anderes behauptet, hat Ihnen etwas über das Angebot verraten, und die günstigste Reaktion ist, die Frist verstreichen zu lassen.

Wenn eine Platzierung nach dem Live-Gang Probleme verursacht

Die meisten Backlink-Kampagnen laufen ohne Zwischenfälle. Dennoch sollte eine Kanzlei wissen, was zu tun ist, wenn ein Donor-Artikel später kritisiert, bearbeitet oder entfernt wird, und die Antwort beginnt mit einer Aufzeichnung.

Führen Sie eine datierte Aufzeichnung der Seite

Speichern Sie eine Kopie des Artikels und notieren Sie das Datum, an dem Sie ihn gesehen haben. Wenn ein Mandant, eine Aufsichtsbehörde oder ein Journalist später nach dem Link fragt, ist eine zeitnahe Aufzeichnung viel leichter zu erklären als eine Erinnerung daran.

Speichern Sie die Kopie mit der Bestellung, nicht in jemandes Posteingang, damit die nächste Person, die das Konto übernimmt, sie finden kann.

Antworten Sie mit Fakten, nicht mit Beruhigung

Wenn jemand nach einer Platzierung fragt, nennen Sie den Standort, die Kosten und die zustimmende Person. Vage Antworten laden zu mehr Fragen ein als der Link selbst.

Eine ruhige, faktische Antwort reicht meist aus, und das ist die Antwort, die standhält, wenn die Frage wieder kommt.

Beantworten Sie ein Problem nicht mit mehr Links

Das Hinzufügen neuer Platzierungen, um eine schwache zu verwässern, sieht aus wie das Muster, das Googles Link-Richtlinien beschreiben, und es verschwendet Geld, das für die Seite selbst verwendet werden könnte. Reparieren Sie die Seite zuerst, dann entscheiden.

Ein Partner, der einen plötzlichen Anstieg neuer Links nach einer Beschwerde sieht, wird die offensichtliche Frage stellen. Haben Sie die Antwort bereit, bevor die Frage kommt.

Drei Anfragen an einen Anbieter

Senden Sie vor der Zahlung eine kurze E-Mail mit drei Anfragen. Ein Verkäufer, der nichts zu verbergen hat, kann schriftlich antworten, und ein Verkäufer, der schweigt, hat Ihnen ebenfalls etwas Nützliches verraten.

• Bitte senden Sie die vollständige Liste der Donor-URLs mit dem Preis jedes Links.
• Bitte bestätigen Sie, dass wir den Anchor-Text und die Zielseite wählen.
• Bitte geben Sie schriftlich an, was passiert, wenn eine Platzierung bearbeitet oder entfernt wird.

Wie eine verteidigbare Alternative aussieht

Weniger Links, jeder einzelne ausgewählt. Auf unserem Marktplatz zeigt jede Donor-Zeile Domain Rating, organischen Traffic, verweisende Domains, Nische, Sprache und Preis, sodass ein Partner sehen kann, warum eine bestimmte Seite ausgewählt wurde. Das Lesen der Seite ist die gesamte Methode.

Beginnen Sie klein. Der Erstbestellungs-Walkthrough zeigt einen $100-Plan, der eine Handvoll Platzierungen kauft. Der Zeitplan der ersten zwölf Wochen beschreibt, was man sich ansehen sollte, sobald sie live sind, und erst dann entscheiden.

Verzeichnisse unterscheiden sich. Das Register einer Berufsorganisation ist eine andere Art von Asset mit echten Lesern dahinter, und die Verzeichnis-Checkliste erklärt, wie man gute Einträge vom Füllmaterial unterscheidet.