Dấu hiệu cảnh báo trong chiến dịch xây dựng backlink: Những điều đối tác công ty luật cần kiểm tra

Tại sao một thực thể hành nghề luật cần bộ lọc nghiêm ngặt hơn

Một khách hàng tiềm năng tìm thấy tên công ty luật của bạn bên cạnh một bài viết về cờ bạc không liên quan sẽ không đọc phần chú thích giải thích rằng đó là một đơn đặt hàng liên kết. Niềm tin là sản phẩm ở đây. Một khi nó bị tổn hại, lời giải thích hiếm khi đi xa hơn lời đề cập ban đầu.

Google cũng xử lý các lời khuyên về luật, thuế và tiền bạc một cách cẩn thận hơn. Bản cập nhật cốt lõi tháng 8 năm 2018 được báo cáo là đã làm thay đổi thứ hạng của nhiều trang web trong các lĩnh vực đó, và bản cập nhật tháng 3 năm 2024 đã siết chặt các chính sách chống spam hơn nữa. Không ai có thể dự đoán một liên kết cụ thể sẽ ảnh hưởng thế nào đến công ty của bạn. Sự không chắc chắn chính là chi phí thực sự.

Kiểm tra các quy tắc trước khi đặt hàng đầu tiên. Cơ quan quản lý hoặc hiệp hội nghề nghiệp của bạn có thể công bố hướng dẫn về quảng cáo và cách một công ty mô tả bản thân trực tuyến, và chúng tôi không thể biết những quy tắc nào áp dụng cho bạn. Hãy hỏi người phụ trách tuân thủ của bạn. Sau đó lưu trữ câu trả lời.

Cách một đối tác đọc một trang quyên góp trong mười phút

Điểm của một trang quyên góp là con số dễ đọc nhất, nhưng nó nói ít nhất về việc liệu một khách hàng có tin tưởng trang đó hay không. Ba thói quen giúp việc xem xét nhanh chóng trung thực hơn là liếc nhìn bảng điều khiển.

Mở bài viết trước khi xem xét tên miền

Bắt đầu với bài viết, không phải điểm số. Một trang quyên góp có thể có Domain Rating đáng tin cậy nhưng vẫn xuất bản các trang mà không khách hàng nào tin tưởng. Mở hai hoặc ba bài viết và đọc hết một bài. Nếu cách viết giống như nội dung nhồi nhét, thì liên kết cũng sẽ giống như nội dung nhồi nhét.

Xem xét công việc mà trang quyên góp đã thực hiện trong lĩnh vực của bạn. Một trang web đã viết về thuế trong nhiều năm là một lựa chọn ổn định hơn một trang vừa thay đổi chủ đề vào tháng trước, và kho lưu trữ của nó là bằng chứng.

Xem xét những gì nằm xung quanh liên kết

Giả sử bạn đang xem xét một trang quyên góp cung cấp vị trí trong lĩnh vực tài chính. Hãy xem xét những gì bao quanh liên kết. Một trang với các sản phẩm không liên quan được xếp chồng lên nhau trong một cột dài sẽ cho độc giả biết điều gì đó về công ty mang tên công ty luật của bạn.

Các hàng xóm rất quan trọng. Một vài tham chiếu cẩn thận trong một bài viết sẽ khác biệt so với một khối các liên kết đến các dịch vụ mà không ai liên kết với một công ty luật.

Kiểm tra cách từ khóa neo (anchor) được đọc trong ngữ cảnh

Một câu văn bình thường có tên công ty của bạn đọc giống như một tài liệu tham khảo. Một câu văn được xây dựng xung quanh một cụm từ bán hàng đọc giống như một quảng cáo. Các đối tác thường nhận ra loại thứ hai ngay lập tức, và những độc giả mà công ty đang cố gắng tiếp cận cũng vậy.

Nếu cách diễn đạt sẽ khiến một đối tác xấu hổ trước mặt khách hàng, thì vị trí đặt liên kết đó không đáng giá không gian, dù nó có thể được đưa lên trực tuyến nhanh đến đâu.

Khi nào một dấu hiệu cảnh báo có thể có lời giải thích vô hại

Không phải mọi dấu hiệu đều có nghĩa là nhà cung cấp kém chất lượng. Một số có lời giải thích thông thường, và câu hỏi hữu ích là liệu lời giải thích đó có được cung cấp bằng văn bản hay không. Ba trường hợp thường xuyên xảy ra.

Một danh sách ngắn có thể trung thực

Đôi khi một ngách có ít trang quyên góp phù hợp, và một danh sách ngắn là dấu hiệu của sự cẩn trọng chứ không phải sự né tránh. Hãy hỏi danh sách đó bao gồm những gì và tại sao nó ngắn. Một câu trả lời rõ ràng bằng văn bản là những gì bạn đang tìm kiếm, và một câu trả lời mơ hồ cho bạn biết điều tương tự như một dấu hiệu đỏ.

Giữ câu trả lời cùng với đề xuất. Nếu lời giải thích thay đổi khi bạn hỏi lại, thì sự thay đổi đó cũng đáng được ghi lại.

Giá thay đổi giữa các email

Giả sử báo giá giảm một nửa giữa hai email. Hãy hỏi điều gì đã thay đổi. Một nhà cung cấp không thể giải thích sự thay đổi từng dòng đã không cung cấp đủ thông tin để bạn phê duyệt đơn đặt hàng, dù con số mới có vẻ hào phóng đến đâu.

Giá là một phần của đề xuất. Trang quyên góp, trang web và cách diễn đạt cũng quan trọng như vậy, và tổng giá thấp hơn không cải thiện bất kỳ điều nào trong số đó.

Áp lực phải quyết định ngay hôm nay

Hạn chót hết hạn vào tối nay là một chiến thuật gây áp lực, bất kể lý do nào kèm theo. Một đối tác chưa đọc hết mọi dòng không nên quyết định dưới áp lực thời gian.

Một nhà cung cấp khăng khăng điều khác đã cho bạn biết điều gì đó về đề xuất, và phản ứng rẻ nhất là để hạn chót trôi qua.

Nếu một vị trí đặt liên kết gây rắc rối sau khi nó được đưa lên trực tuyến

Hầu hết các chiến dịch xây dựng backlink diễn ra mà không có sự cố. Tuy nhiên, một công ty nên biết phải làm gì nếu một bài viết trên trang quyên góp sau đó bị chỉ trích, chỉnh sửa hoặc xóa, và câu trả lời bắt đầu bằng một bản ghi chép.

Lưu trữ bản ghi có ngày tháng của trang

Lưu một bản sao của bài viết và ghi chú ngày bạn đã xem nó. Nếu một khách hàng, cơ quan quản lý hoặc nhà báo hỏi về liên kết sau này, một bản ghi được tạo ra vào thời điểm đó sẽ dễ giải thích hơn nhiều so với ký ức về nó.

Lưu trữ bản sao cùng với đơn đặt hàng, không phải trong hộp thư của ai đó, để người tiếp theo kế nhiệm tài khoản có thể tìm thấy nó.

Trả lời bằng sự thật, không phải sự trấn an

Khi ai đó hỏi về một vị trí đặt liên kết, hãy nêu rõ vị trí của nó, chi phí và ai đã phê duyệt nó. Các câu trả lời mơ hồ sẽ mời gọi nhiều câu hỏi hơn cả liên kết đó.

Một câu trả lời bình tĩnh, dựa trên sự thật thường là đủ, và đó là câu trả lời sẽ đứng vững nếu câu hỏi được đặt lại.

Đừng giải quyết một vấn đề bằng cách thêm nhiều liên kết hơn

Thêm các vị trí đặt liên kết mới để làm loãng một vị trí yếu trông giống như mô hình mà các chính sách về liên kết của Google mô tả, và nó tiêu tốn tiền bạc có thể dành cho chính trang web. Hãy khắc phục trang web trước, sau đó mới quyết định.

Một đối tác thấy một đợt liên kết mới đột ngột sau một lời phàn nàn sẽ đặt câu hỏi rõ ràng. Hãy có câu trả lời sẵn trước khi câu hỏi được đặt ra.

Ba yêu cầu gửi đến nhà cung cấp

Trước khi thanh toán, hãy gửi một email ngắn với ba yêu cầu. Một người bán không có gì để che giấu có thể trả lời bằng văn bản, và một người bán im lặng cũng đã cho bạn biết điều gì đó hữu ích.

• Vui lòng gửi danh sách đầy đủ các URL của các trang quyên góp, với giá của từng liên kết.
• Vui lòng xác nhận rằng chúng tôi chọn từ khóa neo và trang đích.
• Vui lòng nêu rõ bằng văn bản điều gì sẽ xảy ra nếu một vị trí đặt liên kết được chỉnh sửa hoặc xóa.

Một giải pháp thay thế có thể bảo vệ được trông như thế nào

Ít liên kết hơn, mỗi liên kết đều được chọn lọc. Trên sàn giao dịch của chúng tôi, mọi dòng trang quyên góp đều hiển thị Domain Rating, lưu lượng truy cập hữu cơ, tên miền tham chiếu, ngách, ngôn ngữ và giá, vì vậy một đối tác có thể thấy tại sao một trang cụ thể được chọn. Đọc trang web là phương pháp hoàn chỉnh.

Bắt đầu nhỏ. Hướng dẫn đơn hàng đầu tiên cho thấy một kế hoạch $100 mua một vài vị trí đặt liên kết. 12 tuần đầu tiên mô tả những gì cần xem xét sau khi chúng được đưa lên trực tuyến, và chỉ sau đó mới quyết định.

Các danh mục khác nhau. Sổ đăng ký của một cơ quan chuyên nghiệp là một loại tài sản khác, với những độc giả thực sự đằng sau nó, và danh sách kiểm tra danh mục giải thích cách phân biệt các danh sách tốt với nội dung nhồi nhét.