Czerwone flagi kampanii linkbuildingowej: co powinni sprawdzić partnerzy kancelarii

Dlaczego praktyka prawnicza potrzebuje ściślejszego filtra

Potencjalny klient, który znajdzie nazwę Twojej kancelarii obok artykułu o hazardzie niezwiązanym z tematem, nie będzie czytać przypisu wyjaśniającego, że to był zakupiony link. Tutaj produktem jest zaufanie. Gdy zostanie naruszone, wyjaśnienie rzadko dociera tak daleko jak sama wzmianka.

Google również traktuje porady dotyczące prawa, podatków i finansów z dodatkową ostrożnością. Zaktualizowano, że główna aktualizacja z sierpnia 2018 roku przesunęła wiele witryn w tych obszarach, a aktualizacja z marca 2024 roku zaostrzyła polityki dotyczące spamu. Nikt nie przewidzie, jaki wpływ będzie miał dany link na Twoją kancelarię. Niepewność to prawdziwy koszt.

Sprawdź zasady przed pierwszym zamówieniem. Twój organ regulacyjny lub organizacja zawodowa może opublikować wytyczne dotyczące reklamy i sposobu, w jaki firma przedstawia się w internecie, a my nie wiemy, które z tych zasad dotyczą Ciebie. Zapytaj swojego lidera ds. zgodności. Następnie zapisz odpowiedź.

Jak partner może sprawdzić stronę donora w dziesięć minut

Wynik donora to najłatwiejsza do odczytania liczba, ale mówi najmniej o tym, czy klient zaufa stronie. Trzy nawyki sprawiają, że szybki przegląd jest bardziej uczciwy niż rzut okiem na dashboard.

Otwórz artykuł przed domeną

Zacznij od artykułu, a nie od wyniku. Donor może mieć przyzwoity Domain Rating i publikować strony, którym klient by nie zaufał. Otwórz dwa lub trzy artykuły i przeczytaj jeden do końca. Jeśli pisanie wydaje się wypełniaczem, link też będzie wypełniaczem.

Spójrz na pracę, jaką wykonał donor w Twojej dziedzinie. Witryna, która pisała o podatkach przez lata, jest bezpieczniejszym wyborem niż ta, która zmieniła temat w zeszłym miesiącu, a jej archiwum jest dowodem.

Spójrz, co znajduje się wokół linku

Załóżmy, że sprawdzasz donora oferującego umieszczenie w finansach. Spójrz, co otacza link. Strona z niezwiązanymi produktami ułożonymi w jednej długiej kolumnie mówi czytelnikowi coś o firmie, która nosi nazwę Twojej kancelarii.

Sąsiedzi mają znaczenie. Kilka starannie dobranych wzmianek w artykule wygląda inaczej niż blok linków do usług, których nikt nie łączyłby z kancelarią prawniczą.

Sprawdź, jak czyta się tekst kotwicy w kontekście

Zwykłe zdanie z nazwą Twojej kancelarii brzmi jak odniesienie. Zdanie zbudowane wokół frazy sprzedażowej brzmi jak reklama. Partnerzy zwykle od razu dostrzegają drugi rodzaj, tak samo jak czytelnicy, do których firma chce dotrzeć.

Jeśli sformułowanie wstydziłoby partnera w obecności klienta, umieszczenie nie jest warte miejsca w koszyku, niezależnie od tego, jak szybko może zostać opublikowane.

Kiedy czerwona flaga może mieć niewinne wyjaśnienie

Nie każda flaga oznacza złego dostawcę. Niektóre mają zwykłe wyjaśnienia, a użytecznym pytaniem jest to, czy wyjaśnienie pojawia się na piśmie. Trzy przypadki pojawiają się często.

Krótka lista może być uczciwa

Czasami nisza ma mało odpowiednich donorów, a krótka lista jest znakiem troski, a nie unikania. Zapytaj, co obejmuje lista i dlaczego jest krótka. Jasna odpowiedź na piśmie jest tym, czego szukasz, a niejasna mówi to samo co czerwona flaga.

Zachowaj odpowiedź z ofertą. Jeśli wyjaśnienie zmieni się, gdy zapytasz ponownie, ta zmiana sama w sobie warta jest odnotowania.

Cena, która zmienia się między e-mailami

Załóżmy, że wycena spada o połowę między dwoma e-mailami. Zapytaj, co się zmieniło. Dostawca, który nie może wyjaśnić zmiany linia po linii, nie dał Ci wystarczająco dużo danych do zatwierdzenia zamówienia, niezależnie od tego, jak hojnie wygląda nowa kwota.

Cena to jedna część oferty. Donor, strona i sformułowanie mają takie samo znaczenie, a niższa suma nie poprawia żadnego z nich.

Presja, by zdecydować się dzisiaj

Termin, który wygasa dziś wieczorem, to taktyka presji, niezależnie od powodu, który się z nim wiąże. Partner, który nie przeczytał jeszcze każdej linii, nie powinien decydować pod presją czasu.

Dostawca, który upiera się przy czymś innym, powiedział Ci coś o ofercie, a najtańszą odpowiedzią jest pozwolenie terminowi na upływ.

Jeśli umieszczenie spowoduje kłopoty po jego opublikowaniu

Większość kampanii linkbuildingowych przebiega bez incydentów. Mimo to firma powinna wiedzieć, co zrobić, jeśli artykuł donora zostanie później skrytykowany, edytowany lub usunięty, a odpowiedź zaczyna się od zapisu.

Prowadź datowany zapis strony

Zapisz kopię artykułu i odnotuj datę, w której go zobaczyłeś. Jeśli klient, organ regulacyjny lub dziennikarz zapyta później o link, zapis dokonany w tym momencie jest znacznie łatwiejszy do wyjaśnienia niż wspomnienie o nim.

Przechowuj kopię z zamówieniem, a nie w czyimś skrzynce odbiorczej, aby kolejna osoba, która przejmie konto, mogła ją znaleźć.

Odpowiadaj faktami, a nie uspokajaniem

Kiedy ktoś pyta o umieszczenie, podaj, gdzie się znajduje, ile kosztowało i kto to zatwierdził. Niejasne odpowiedzi wzbudzają więcej pytań niż sam link.

Spokojna, faktograficzna odpowiedź zwykle wystarcza i jest to odpowiedź, która wytrzyma próbę, jeśli pytanie pojawi się ponownie.

Nie rozwiązuj jednego problemu kolejnymi linkami

Dodawanie nowych umieszczeń, aby rozcieńczyć słabe, wygląda na wzór opisany przez polityki linkowe Google i zużywa pieniądze, które mogłyby trafić na samą stronę. Najpierw napraw stronę, a potem podejmij decyzję.

Partner, który zobaczy nagły przypływ nowych linków po reklamacji, zada oczywiste pytanie. Miej odpowiedź gotową, zanim pytanie się pojawi.

Trzy żądania do wysłania do dostawcy

Przed płatnością wyślij krótkiego e-maila z trzema żądaniami. Sprzedawca, który nie ma czego ukryć, odpowie na piśmie, a sprzedawca, który zamilknie, też Ci coś ważnego powiedział.

• Proszę o przesłanie pełnej listy adresów URL donorów z ceną każdego linku.
• Proszę o potwierdzenie, że my wybieramy tekst kotwicy i stronę docelową.
• Proszę o zapisane na piśmie oświadczenie, co się stanie, jeśli umieszczenie zostanie zedytowane lub usunięte.

Jak wygląda obronna alternatywa

Mniej linków, każdy wybrany. Na naszym marketplace każdy wiersz donora pokazuje Domain Rating, ruch organiczny, domeny odsyłające, niszę, język i cenę, więc partner może zobaczyć, dlaczego wybrano daną stronę. Przeczytanie strony to cała metoda.

Zacznij od małych kroków. Przewodnik po pierwszym zamówzeniu pokazuje plan za $100, który kupuje garść umieszczeń. Harmonogram pierwszych dwunastu tygodni opisuje, na co zwracać uwagę po ich opublikowaniu, a dopiero potem podejmować decyzję.

Katalogi się różnią. Rejestr ciała zawodowego to inny rodzaj aktywa z prawdziwymi czytelnikami po drugiej stronie, a checklista katalogów wyjaśnia, jak odróżnić dobre wpisy od wypełniaczy.