Varovné signály v kampani na získávání zpětných odkazů: co by měli partneři advokátních kanceláří zkontrolovat

Proč advokátní praxe potřebuje přísnější filtr

Potenciální klient, který najde jméno vaší kanceláře vedle článku o nepříbuzném hazardu, si nepřečte poznámku pod čarou vysvětlující, že šlo o odkazovou objednávku. Důvěra je zde produktem. Jakmile je poškozena, vysvětlení obvykle nedorazí tak daleko jako původní zmínka.

Google také přistupuje k radám v oblasti práva, daní a financí s extra péčí. Core update v srpnu 2018 údajně posunul mnoho webů v těchto oblastech a update v březnu 2024 dále zpřísnil politiky proti spamu. Nikdo nemůže předpovědět, jaký vliv bude mít daný odkaz na vaši kancelář. Nejistota je skutečnou cenou.

Zkontrolujte pravidla před první objednávkou. Váš regulátor nebo profesní komora mohou zveřejnit pokyny k reklamě a k tomu, jak se kancelář online prezentuje, a my nevíme, která z těchto pravidel se vás týkají. Zeptejte se svého vedoucího compliance. Poté si odpověď uložte.

Jak může partner zkontrolovat stránku dona za deset minut

Skóre dona je nejjednodušší číslo k přečtení a říká nejméně o tom, zda stránce klient bude důvěřovat. Tři návyky učiní rychlou kontrolu upřímnější než pohled na dashboard.

Otevřete článek před doménou

Začněte článkem, nikoliv skóre. Donor může mít slušné Domain Rating a přesto publikovat stránky, kterým by klient nedůvěřoval. Otevřete dva nebo tři články a přečtěte jeden do konce. Pokud se písmo zdá jako výplň, i odkaz bude působit jako výplň.

Podívejte se, co donor dělal ve vašem oboru. Web, který roky psal o daních, je stabilnější sázka než ten, který změnil téma minulý měsíc, a jeho archiv je důkazem.

Podívejte se, co obklopuje odkaz

Řekněme, že kontrolujete dona, který nabízí umístění ve financích. Podívejte se, co obklopuje odkaz. Stránka s nepříbuznými produkty naskládanými v jednom dlouhém sloupci říká čtenáři něco o společnosti, která nese jméno vaší kanceláře.

Sousedé mají význam. Pár pečlivých odkazů v článku působí jinak než blok odkazů na služby, které by nikdo nespojoval s advokátní kanceláří.

Zkontrolujte, jak anchor čte v kontextu

Běžná věta s jménem vaší kanceláře působí jako reference. Věta postavená kolem prodejní fráze působí jako reklama. Partneři si druhý typ všimnou okamžitě a tak to uvidí i čtenáři, ke kterým se kancelář snaží promluvit.

Pokud by formulace zahanbila partnera před klientem, umístění nestojí za místo v koši, ať už bude k dispozici tak rychle, jak chce.

Kdy může mít varovný signál nevinné vysvětlení

Ne každý signál znamená špatného dodavatele. Některé mají běžná vysvětlení a užitečnou otázkou je, zda vysvětlení přijde písemně. Často se objevují tři případy.

Krátký seznam může být upřímný

Někdy má specializovaný obor málo vhodných donorů a krátký seznam je známkou péče nikoliv úniku. Zeptejte se, co seznam pokrývá a proč je krátký. Jasná odpověď písemně je to, po čem hledáte, a vágní vám řekne totéž co varovný signál.

Uchovejte odpověď s nabídkou. Pokud se vysvětlení změní, když se zeptáte znovu, tato změna stojí za záznam.

Cena, která se mění mezi e-maily

Řekněme, že nabídka klesne o polovinu mezi dvěma e-maily. Zeptejte se, co se změnilo. Dodavatel, který nedokáže změnu vysvětlit řádek po řádku, vám nedal dostatek podkladů pro schválení objednávky, ať už vypadá nová částka sebevřeleji.

Cena je jen část nabídky. Donor, stránka a formulace mají stejný význam a nižší celková částka je nezlepšuje.

Tlak rozhodnout se dnes

Termín, který vyprší dnes večer, je taktika tlaku, ať už s ním přijde jakýkoli důvod. Partner, který ještě nepřečetl každý řádek, by neměl rozhodovat pod časovým tlakem.

Dodavatel, který trvá na opaku, vám řekl něco o nabídce a nejlevnější odpovědí je nechat termín uplynout.

Pokud umístění způsobí problémy po spuštění

Většina kampaní na získávání odkazů proběhne bez incidentů. Přesto by se měla kancelář dozvědět, co dělat, pokud bude článek dona později kritizován, upraven nebo odstraněn, a odpověď začíná záznamem.

Uchovejte datovaný záznam o stránce

Uložte kopii článku a uveďte datum, kdy jste ji viděli. Pokud o odkazu později požádá klient, regulátor nebo novinář, záznam vytvořený v době vzniku je mnohem snazší vysvětlit než vzpomínka na něj.

Uložte kopii s objednávkou, nikoliv do něčí schránky, aby ji příští osoba, která účet převezme, mohla najít.

Odpovídejte fakty, ne uklidňováním

Když se někdo zeptá na umístění, uveďte, kde se nachází, kolik stálo a kdo ho schválil. Vágní odpovědi vyvolají více otázek než samotný odkaz.

Klidná, faktická odpověď obvykle stačí a je to odpověď, která obstojí, pokud se otázka vrátí.

Nevyřešte jeden problém dalšími odkazy

Přidání nových umístění k zředění slabého odkazu vypadá jako vzorec, který popisují politiky Google ohledně odkazů, a utratí peníze, které mohly jít na samotnou stránku. Nejprve opravte stránku, poté rozhodněte.

Partner, který uvidí náhlý nával nových odkazů po stížnosti, se zeptá na zřejmou otázku. Mějte odpověď připravenou, než otázka přijde.

Tři požadavky k odeslání dodavateli

Před zaplacením odešlete krátký e-mail se třemi požadavky. Prodejce, který nemá co skrývat, odpoví písemně, a prodejce, který ztichne, vám také řekl něco užitečného.

• Pošlete prosím úplný seznam URL donorů s cenou každého odkazu.
• Potvrďte prosím, že vybíráme anchor text a cílovou stránku.
• Písemně uveďte, co se stane, pokud bude umístění upraveno nebo odstraněno.

Jak vypadá obhajitelná alternativa

Méně odkazů, každý vybraný. Na našem tržišti ukazuje každý řádek dona Domain Rating, organickou návštěvnost, odkazující domény, obor, jazyk a cenu, takže partner může vidět, proč byla daná stránka vybrána. Čtení stránky je celá metoda.

Začněte malým. Průvodce první objednávkou ukazuje plán za $100, který koupí několik umístění. Harmonogram prvních dvanácti týdnů popisuje, na co se dívat, až budou živé, a až poté rozhodněte.

Adresáře se liší. Registr profesní komory je jiný druh aktivita s reálnými čtenáři na druhé straně a kontrolní seznam adresářů vysvětluje, jak roztřídit dobré výpisy od výplně.