红旗清单
外链推广活动的红旗警示：律所合伙人应检查的关键点
律所经常收到外链打包方案的推销。本页面列出的清单，是我们会在任何人在采购订单上签字前交给管理合伙人的。
如何使用本页面
一个红旗是疑问；三个红旗则否决
一个红旗代表一个疑问。单个红旗通常有合理的解释，在决定供应商之前，你应要求对方以书面形式说明。三个红旗同时出现，则表明该外链推广活动旨在营造廉价感，而非让潜在客户阅读。
十个红旗警示，按我们检查的顺序排列
- 卖家在付款后才展示来源网站URL
- 价格为打包价，未逐行提供域名权重(DR)或流量数据
- 大多数来源网站完全没有法律、金融或商业服务的角度
- 锚文本为精确匹配短语，如“城市+ injury lawyer”
- 相同的来源网站出现在供应商提供的每个方案中
- 文章内容明显为机器生成，错误之处连实习生都会感到尴尬
- 交付承诺基于排名日期，而非发布日期
- 网站在您的律所名称旁展示了博彩、药丸或贷款内容
- 供应商要求提供您的CMS登录信息，而非目标URL
- 供应商无人说明如果链接日后被移除会发生什么
为什么法律业务需要更严格的筛选
潜在客户在您的律所名称旁发现一篇无关的博彩文章时，不会去阅读解释这是外链购买的脚注。信任是这里的产品。一旦信任受损，解释通常无法像原始提及那样广泛传播。
谷歌对法律、税务和金钱方面的建议也会格外谨慎。据报道，2018年8月的核心更新导致许多相关领域的网站排名发生变化，而2024年3月的更新进一步收紧了垃圾链接政策。没人能预测特定链接会对您的律所产生什么影响。不确定性才是真正的成本。
在第一次下单前检查规则。您的监管机构或行业协会可能会发布关于广告以及律所如何在网络上描述自身的指导方针，我们无法知道哪些规则适用于您。请咨询您的合规负责人，然后存档答案。
合伙人如何在十分钟内审阅来源页面
来源网站的评分是最容易读取的数字，但它对客户端是否信任该页面的指示最少。三个习惯能让快速审阅比只看仪表盘更诚实。
先打开文章，再看域名
从文章开始，而不是从评分开始。来源网站可能拥有不错的域名权重(DR)，但仍会发布客户端不信任的页面。打开两到三篇文章并通读一篇。如果写作内容感觉像是填充物，那么该链接也会显得像是填充物。
查看来源网站在您领域内做过的工作。一个多年来撰写税务内容的网站比上个月才更换主题的网站更可靠，其档案就是证据。
查看链接周围的内容
假设您正在审查一个提供金融类外链的来源网站。查看链接周围的内容。一个在单一长列中堆叠不相关产品的页面，会给读者留下关于该公司的印象，而您的律所名称就位于其中。
邻居很重要。文章中几处谨慎的引用与一堆与律所业务无关的服务链接给人的感觉截然不同。
检查锚文本在上下文中的阅读体验
包含您律所名称的普通句子读起来像参考引用。围绕销售短语构建的句子读起来像广告。合伙人往往能一眼看出第二种情况，而律所试图触达的读者也是如此。
如果措辞会让合伙人在客户面前感到尴尬，那么无论上线速度多快，该位置都不值得占用版面。
当红旗警示可能有合理原因时
并非每个红旗都意味着糟糕的供应商。有些有普通的解释，有用的问题是解释是否以书面形式提供。以下三种情况经常发生。
短名单可以是诚实的
有时某个细分领域合适的来源网站很少，短名单是谨慎的标志而非逃避。询问该名单涵盖的内容以及为什么很短。清晰的书面回答是您所寻求的，而模糊的回答则与红旗警示传达的信息相同。
将答案与报价一起保存。如果您再次询问时解释发生了变化，这种变化本身也值得记录。
价格在不同邮件间发生变化
假设报价在两封邮件之间减半。询问发生了什么变化。无法逐行解释变化的供应商没有提供足够的信息供您批准订单，无论新数字看起来多么慷慨。
价格是报价的一部分。来源网站、页面和措辞同样重要，较低的总价并不能改善其中任何一项。
迫在眉睫的决策压力
今晚过期的截止日期是一种施压手段，无论附带什么理由。尚未通读每一行的合伙人不应在倒计时压力下做决定。
坚持己见的供应商已经向您展示了报价的某些特点，最便宜的回应是让截止日期过去。
合伙人可以在一个下午完成的审阅流程
以书面形式收集报价
在任何人谈论总价之前，要求提供完整的来源网站URL列表及每行的价格。
打开每个来源页面
阅读文章及其周围的页面，然后注意客户端是否有可能偶然访问该页面。
标记每个红旗警示
按照上述清单进行操作。一个标记代表一个需要书面提出的疑问，三个标记则终止对话。
将规则提交给合规部门
您的合规负责人决定哪些广告规则适用于您的职业，以及这些外链位置是否符合规定。
存档决策
将报价、答案和批准文件保存在一个文件夹中，并在每个文件上注明日期。
如果上线后的外链位置引发问题
大多数外链推广活动运行顺利。尽管如此，律所应知道如果来源文章日后受到批评、编辑或移除该怎么办，答案始于记录。
保留页面的日期记录
保存文章的副本并记录您看到它的日期。如果客户、监管机构或记者日后询问该链接，当时制作的记录比记忆更容易解释。
将副本与订单一起存储，而不是存储在某个人的收件箱中，以便继承账户的下一个人可以找到它。
用事实回答，而不是安抚
当有人询问外链位置时，说明其位置、成本以及批准人。模糊的回答会引发比链接本身更多的疑问。
冷静、事实性的回答通常就足够了，如果问题再次出现，这也是能站得住脚的回答。
不要用一个问题添加更多链接
添加新的外链位置以稀释薄弱的外链，看起来像谷歌外链政策描述的模式，并且会花费本可用于页面本身的资金。先修复页面，然后再做决定。
合伙人在投诉后看到大量新链接突然出现时，会问显而易见的问题。在问题出现之前准备好答案。
假设的40个链接包拆解
| 报价中的行 | 它暗示了什么 | 我们会问什么 |
|---|---|---|
| 40个链接，打包价$200 | 平均每个$5，来源网站未知 | 哪40个URL，哪些可以展示给客户？ |
| 混合细分领域 | 按价格而非相关性选择的库存 | 有多少是法律、金融或本地商业网站？ |
| 供应商列出的锚文本 | 过度优化的短语 | 我们可以提供锚文本吗？可以是我们的律所名称吗？ |
| 7天内上线 | 批量发布 | 每个外链位置都有日期吗？我们可以单独查看吗？ |
向供应商提出的三个请求
付款前，发送一封简短的电子邮件，包含三个请求。没有隐瞒的卖家可以书面回答，而沉默的卖家也向您传达了有用的信息。
- 请发送完整的来源网站URL列表，以及每个链接的价格。
- 请确认我们选择锚文本和目标页面。
- 请以书面形式说明如果外链位置被编辑或移除会发生什么。
