Aktivní kontroly zpětných odkazů pro konzultantskou firmu, týden po týdnu

Stanovení základního stavu před prvním umístěním

První týden kampaně je nejlevnější čas na zapsání výchozích dat. Jakmile jsou odkazy aktivní, každé další měření je ovlivněno jejich přítomností.

Vyberte jednu klíčovou stránku

Zvolte jednu služební stránku jako cíl pro první kolo. Konzultantská firma, která rozloží první objednávku na šest stránek, nezjistí, která změna pramení z kterého odkazu. Jedna stránka udržuje otázku zodpověditelnou.

Stránka, které již důvěřujete, je správnou volbou. Měla být dostatečně kompletní, aby odkaz směřující na ni neposílal čtenáře do slepé uličky.

Zaznamenejte počáteční čísla

Než cokoliv zaplatíte, zapište si z Search Console počty zobrazení, kliknutí a průměrnou pozici cílové stránky za posledních několik měsíců. Číslo získané po platbě vám nepoví, co se dělo dříve.

Uložte export s datem v názvu souboru, aby čísla zůstala spjatá s časem, kdy byla získána.

Předem dohodněte pravidlo pro ukončení

S partnery si dohodněte, jaký rozpočet a jaký výsledek by vás přiměli pozastavit. Pravidlo zapsané před první platbou je snazší dodržet než to, o kterém se bude diskutovat později.

Zapište datum revize na stejnou stránku a určete osobu, která revizi provede, aby pravidlo nezáviselo na paměti.

Zapište pravidlo do stejné složky jako objednávku, aby nástupce viděl, proč firma pozastavila nebo pokračovala.

Čtení Search Console bez sebeklamu

Search Console je správné místo pro hledání, ale je to také nejjednodušší místo, kde uvidíte vzor, který tam není. Aktivní zpětný odkaz je užitečný pouze tehdy, když někdo čísla čte upřímně. Čtyři návyky udržují čtení správné.

Zobrazení obvykle přicházejí dříve než kliknutí

Nové stránky se obvykle nejprve objeví ve zobrazeních. Malý nárůst tam může být nejčestnějším signálem, že Google stránku zaregistroval, a zaslouží si zápis spíše než reakci.

Pokud roste počet zobrazení a kliknutí stagnují, stránka je vidět, ale není vybírána. To je problém copywritingu, který je třeba přečíst, nikoliv důkaz, že umístění selhala.

Malá čísla se mění hodně

Na webu s málo návštěvami může jedno další kliknutí změnit procento o velké množství. Čtěte hrubé počty vedle procent a nestavte závěr na jednom týdnu.

V klidném měsíci přechod ze dvou na tři návštěvy vypadá jako ostrý nárůst a téměř nic nedokazuje. Zapište to do poznámky, i když graf vypadá vzrušujícímě.

Ostatní změny přicházejí ve stejnou dobu

Sezónní pokles, změna na webu, nový článek konkurenta nebo jádrová aktualizace mohou každý posunout stejný graf. Zapište si cokoliv jiného, co se v daném období změnilo, než přisoudíte zásluhu umístění.

Mějte tento seznam vedle grafu. Usnadní to rozlišit náhodu od výsledku.

Když referenční návštěvnost vypadá stagnující

Jeden článek na darovacím webu obvykle pošle málo návštěv, takže stagnující týden vám mnoho nepoví. Hodnoťte referenční návštěvnost přes několik měsíců a srovnejte ji s jinými způsoby, jakými čtenáři firmu nacházejí.

Zapište vzor referencí ve dvanáctém týdnu a znovu při pozdější revizi. Nechte trend vést další rozhodnutí, ne jedno měření.

Co neměřit

Domain Rating z Ahrefs a ekvivalentní metriky z Moz popisují darovací web, nikoliv vaši firmu. Nárůst vašeho vlastního skóre nic neprokazuje o příčinné souvislosti, i když je zapsání obou ve dvanáctém týdnu stále užitečné.

Vynechejte denní kontrolu pozic. Pozice kolísají z důvodů nesouvisejících s vaší objednávkou a jedna jádrová aktualizace může posunout vše najednou, což činí denní graf pro malý web téměř bezvýznamným.

Potenciální klient, který říká, že vás našel prostřednictvím oborového článku, je nejlepší signál, jaký může konzultantská firma získat. Položte tuto otázku při každém příchozím hovoru a zapište odpověď doslova, kde je to možné. Ptejte se místo hádání.

Rozhodování o druhém kole bez hádání

Druhé kolo je místo, kde rozpočty kloužou. Krátký, vědomý pohled na signály obvykle vyřeší otázku dříve, než se pohnou peníze.

Menší signály před větším rozpočtem

Před přidáním penací hledejte menší známky: dotazy, které zmiňují článek, stránky, které čtenáře udrží déle, nebo partnera, na kterého se ptají na schůzce. To jsou slabší známky než ranking, ale jsou bližší tomu, co konzultantská firma potřebuje.

Požádejte personál na příjmu, aby zapsal, kde si volající o firmě poprvé vyslechl, a udržujte tyto odpovědi ve stejném listu jako log objednávek. Vzorec v poznámkách je užitečnější než jakékoliv jednotlivé číslo.

Hovor, který jmenuje konkrétní článek, je obvykle cennější než několik neurčitých zmiňování jména firmy, a poznámka by měla uvést, o jaký typ šlo.

Hypotetický test za 60 $

Řekněme, že máte k dispozici 60 $ na viditelnost. Můžete koupit jedno umístění a stránku důkladně přečíst, nebo je utratit za newsletter, který vaši firmu každým týdnem představuje. V obou případech si před začátkem zapište otázku, kterou má test zodpovědět.

Podstatou příkladu je návyk. Malý test s napsanou otázkou se naučí více než velký test, který nikdo nekontroluje.

Upravte stránku před nákupem dalších

Pokud stránka sama o sobě působí slabě, více umístění pošle více čtenářů k slabé argumentaci. Zlepšete copywriting, přidejte důkazy, které by klient chtěl, a pak vyhodnoťte další kolo na vylepšené stránce.

Konzultantská firma, která před druhým kolem vylepší svou stránku, provede férovější test toho, zda odkazy vůbec pomohly.