Aktive Backlink-Prüfungen für eine Beratungsfirma, Woche für Woche

Die Basislinie vor der ersten Platzierung festlegen

Die erste Woche einer Kampagne ist die günstigste Zeit, um Dinge aufzuschreiben. Sobald Platzierungen live sind, wird jede spätere Messung davon beeinflusst.

Wählen Sie die eine Seite, die zählt

Wählen Sie eine einzelne Service-Seite als Ziel für die erste Runde. Eine Beratungsfirma, die die erste Bestellung auf sechs Seiten verteilt, kann nicht erkennen, welche Änderung von welcher Platzierung stammt. Eine Seite macht die Frage beantwortbar.

Eine Seite, der Sie bereits vertrauen, ist die richtige Wahl. Sie sollte ausreichend vollständig sein, sodass eine Platzierung, die auf sie verweist, den Leser nicht in eine Sackgasse führt.

Die Startwerte erfassen

Bevor etwas bezahlt wird, notieren Sie die Impressionen, Klicks und die durchschnittliche Position der Zielseite für die letzten Monate in der Search Console. Eine Zahl, die nach der Zahlung aufgenommen wird, kann Ihnen nicht sagen, was bereits passiert ist.

Speichern Sie den Export mit dem Datum im Dateinamen, damit die Zahlen mit dem Zeitpunkt ihrer Aufnahme verknüpft bleiben.

Die Abbruchregel im Voraus vereinbaren

Vereinbaren Sie mit den Partnern, welches Budget und welches Ergebnis dazu führen würde, dass Sie innehalten. Eine vor der ersten Zahlung festgelegte Regel ist einfacher einzuhalten als eine, über die später gestritten wird.

Legen Sie das Review-Datum auf derselben Seite fest und benennen Sie die Person, die die Überprüfung einleitet, damit die Regel nicht vom Gedächtnis abhängt.

Schreiben Sie die Regel in denselben Ordner wie die Bestellung, damit ein Nachfolger sehen kann, warum die Firma pausiert oder fortfahren ist.

Search Console lesen, ohne sich selbst zu täuschen

Die Search Console ist der richtige Ort zum Nachschauen, aber auch der einfachste Ort, um ein Muster zu sehen, das nicht existiert. Ein aktiver Backlink ist nur dann nützlich, wenn jemand seine Zahlen ehrlich liest. Vier Gewohnheiten halten die Auswertung korrekt.

Impressionen kommen normalerweise vor Klicks

Neue Seiten erscheinen tendenziell zuerst in den Impressionen. Ein kleiner Anstieg dort kann das ehrlichste frühe Zeichen sein, dass Google die Seite bemerkt hat, und verdient eine Notiz statt einer Reaktion.

Wenn die Impressionen steigen und die Klicks gleich bleiben, wird die Seite gesehen, aber nicht gewählt. Das ist ein Copywriting-Problem, das gelesen werden muss, kein Beweis dafür, dass die Platzierungen fehlgeschlagen sind.

Kleine Zahlen bewegen sich stark

Auf einer Website mit wenigen Besuchen kann ein zusätzlicher Klick einen Prozentsatz stark verändern. Lesen Sie die Rohzahlen neben jedem Prozentsatz und bauen Sie keine Schlussfolgerung auf einer einzelnen Woche auf.

In einem ruhigen Monat sieht der Wechsel von zwei auf drei Besuche wie ein starker Anstieg aus und beweist fast nichts. Sagen Sie das in der Notiz, auch wenn das Diagramm aufregend aussieht.

Andere Änderungen erfolgen zur gleichen Zeit

Ein saisonaler Rückgang, eine Änderung an der Website, ein neuer Artikel eines Wettbewerbers oder ein Core-Update können jedes Diagramm beeinflussen. Notieren Sie alles andere, was sich in diesem Zeitraum geändert hat, bevor Sie eine Platzierung die Schuld geben.

Halten Sie diese Liste neben dem Diagramm. Es macht es viel schwieriger, einen Zufall als Ergebnis zu lesen.

Wenn Referral-Besuche flach aussehen

Ein einzelner Artikel auf einer Donor-Seite sendet oft wenige Besuche, daher sagt eine flache Woche wenig aus. Beurteilen Sie Referrals über mehrere Monate und vergleichen Sie sie mit den anderen Wegen, wie Leser die Firma finden.

Notieren Sie das Referral-Muster in Woche 12 und erneut bei einer späteren Überprüfung. Lassen Sie den Trend die nächste Entscheidung lenken, nicht eine einzelne Messung.

Was nicht gemessen werden sollte

Domain Rating von Ahrefs und die entsprechenden Metriken von Moz beschreiben die Donor-Seite, nicht Ihre Firma. Ein Anstieg Ihres eigenen Scores beweist nichts über die Ursache, auch wenn die Aufnahme beider Werte in Woche 12 immer noch sinnvoll ist.

Überspringen Sie die tägliche Ranking-Prüfung. Positionen schwanken aus Gründen, die mit Ihrer Bestellung nichts zu tun haben, und ein einzelnes Core-Update kann alles gleichzeitig verschieben, was ein tägliches Diagramm für eine kleine Website nahezu bedeutungslos macht.

Ein Interessent, der sagt, dass er Sie durch einen Trade-Artikel gefunden hat, ist das beste Signal, das eine Beratungsfirma erhalten kann. Stellen Sie die Frage in jedem Aufnahmegespräch und notieren Sie die Antwort wortwörtlich, wo immer möglich. Fragen Sie, statt zu raten.

Eine zweite Runde ohne Raten entscheiden

Die zweite Runde ist, in der Budgets abdriften. Ein kurzer, geplanter Blick auf die Signale klärt die Frage meist, bevor Geld fließt.

Kleinere Signale vor einem größeren Budget

Bevor Sie Geld hinzufügen, suchen Sie nach kleineren Anzeichen: Anfragen, die einen Artikel erwähnen, Seiten, die Leser länger halten, oder ein Partner, der auf einer Sitzung nach einem bestimmten Beitrag gefragt wird. Diese sind schwächer als ein Ranking, aber sie liegen näher an dem, was eine Beratungsfirma benötigt.

Bitten Sie das Aufnahmeteam, zu notieren, wo ein Anrufer die Firma zum ersten Mal gehört hat, und halten Sie diese Antworten in derselben Tabelle wie das Bestellungsprotokoll. Ein Muster in den Notizen ist nützlicher als jede einzelne Zahl.

Ein Anruf, der einen bestimmten Artikel benennt, ist in der Regel mehr wert als mehrere vage Erwähnungen des Firmennamens, und die Notiz sollte angeben, welche Art es war.

Ein hypothetischer Test mit 60 $

Sagen wir, Sie hätten 60 $ für Sichtbarkeit auszugeben. Sie könnten eine Platzierung kaufen und deren Seite genau lesen oder das Geld in einen Newsletter investieren, der Ihre Firma jede Woche vorstellt. In jedem Fall notieren Sie die Frage, die der Test beantworten soll, bevor Sie beginnen.

Der Punkt des Beispiels ist die Gewohnheit. Ein kleiner Test mit einer schriftlichen Frage lehrt mehr als ein großer, den niemand überprüft.

Die Seite verbessern, bevor Sie mehr kaufen

Wenn die Seite selbst schlecht liest, senden mehr Platzierungen mehr Leser zu einem schwachen Argument. Verbessern Sie den Text, fügen Sie den Beweis hinzu, den ein Kunde haben möchte, und beurteilen Sie dann die nächste Runde auf der verbesserten Seite.

Eine Beratungsfirma, die ihre Seite vor der zweiten Runde verbessert, macht einen fairen Test, ob die Links überhaupt geholfen haben.