Aktywne sprawdzanie backlinków w agencji, tydzień po tygodniu

Ustalenie stanu wyjściowego przed pierwszą publikacją

Pierwszy tydzień kampanii to najtańszy moment na odnotowanie danych. Gdy publikacje staną się aktywne, każde późniejsze odczyty będą już kształtowane przez te linki.

Wybierz jedną kluczową podstronę

Wybierz jedną podstronę usługową jako cel pierwszej rundy. Agencja, która rozłoży pierwszą publikację na sześć podstron, nie będzie wiedziała, która zmiana wynika z którego linku. Jedna podstrona pozwala na precyzyjną ocenę.

Podstrona, której już ufasz, jest dobrym wyborem. Powinna być wystarczająco kompletna, aby link z publikacji nie prowadził czytelnika w ślepą uliczkę.

Zapisz początkowe wartości

Zanim cokolwiek zapłacisz, odnotuj wyświetlenia, kliknięcia i średnią pozycję docelowej podstrony z ostatnich kilku miesięcy w Search Console. Wartość pobrana po płatności nie pokaże Ci, co działo się wcześniej.

Zapisz eksport z datą w nazwie pliku, aby wartości były powiązane z momentem ich pobrania.

Ustal z góry zasadę zakończenia

Zdecyduj z partnerami, jaki budżet i jaki wynik sprawią, że zawiesicie działania. Zasada zapisana przed pierwszą płatnością jest łatwiejsza do utrzymania niż ta, o której dyskutuje się później.

Wpisz datę przeglądu na tę samą podstronę i wskaż osobę, która podejmuje decyzję o przeglądzie, aby zasada nie zależała od pamięci.

Zapisz zasadę w tym samym folderze co zamówienie, aby następca wiedział, dlaczego firma zawiesiła lub kontynuowała działania.

Analiza Search Console bez oszukiwania się

Search Console to właściwe miejsce do analizy, ale też najłatwiejsze miejsce, w którym można dostrzec wzorzec, którego nie ma. Aktywny backlink jest użyteczny tylko wtedy, gdy ktoś odczytuje jego liczby uczciwie. Cztery nawyki utrzymują analizę w ryzach.

Wyświetlenia zwykle pojawiają się przed kliknięciami

Nowe strony często najpierw pojawiają się w wyświetleniach. Mały wzrost tamto może być najwcześniejszym uczciwym znakiem, że Google zauważył stronę, i zasługuje na odnotowanie, a nie na reakcję.

Jeśli wyświetlenia rosną, a kliknięcia pozostają bez zmian, strona jest widoczna, ale nie wybierana. To problem z treścią do poprawy, a nie dowód na niepowodzenie publikacji.

Małe liczby zmieniają się dużo

Na stronie z niewielkim ruchem jedno dodatkowe kliknięcie może drastycznie zmienić procent. Czytaj surowe liczby obok procentów i nie wyciągaj wniosków na podstawie jednego tygodnia.

W cichym miesiącu przejście z dwóch wizyt na trzy wygląda jak gwałtowny wzrost i niewiele dowodzi. Zapisz to w notatce, nawet jeśli wykres wygląda ekscytująco.

Inne zmiany następują w tym samym czasie

Sezonowy spadek, zmiana w witrynie, nowy artykuł konkurenta lub aktualizacja algorytmu mogą każdy z osobna zmienić ten sam wykres. Zapisz wszystko, co zmieniło się w tym okresie, zanim przypiszesz wyniki publikacji.

Trzymaj tę listę obok wykresu. Dzięki znacznie trudniej odczytać przypadek jako wynik.

Kiedy ruch referencyjny wydaje się bez zmian

Pojedynczy artykuł na stronie publikującej często generuje mało ruchu, więc tydzień bez zmian niewiele mówi. Oceniaj referencje przez kilka miesięcy i porównuj je z innymi sposobami, w jakie czytelnicy trafiają do firmy.

Zapisz wzorzec referencyjny w dwunastym tygodniu i ponownie podczas późniejszego przeglądu. Pozwól trendowi kierować kolejną decyzją, a nie jednemu odczytowi.

Czego nie mierzyć

Domain Rating z Ahrefs i równoważne metryki z Moz opisują stronę publikującą, a nie Twoją firmę. Wzrost Twojego własnego wskaźnika nic nie dowodzi o przyczynie, choć zapisanie obu wartości w dwunastym tygodniu jest nadal wart zachodu.

Pomiń codzienne sprawdzanie pozycji. Pozycje wahają się z powodów niezwiązanych z Twoim zamówieniem, a jedna aktualizacja algorytmu może przesunąć wszystko naraz, co czyni wykres dzienny mało znaczącym dla małej witryny.

Kandydat, który mówi, że znalazł Cię dzięki artykułowi branżowemu, to najlepszy sygnał, jaki może uzyskać agencja. Zadaj to pytanie na każdym połączeniu kwalifikacyjnym i zapisz odpowiedź dosłownie, gdzie to możliwe. Pytaj, a nie zgaduj.

Decyzja o drugiej rundzie bez zgadywania

Druga runda to moment, w którym budżety uciekają. Krótkie, świadome spojrzenie na sygnały zwykle rozstrzyga pytanie przed wydaniem jakichkolwiek środków.

Mniejsze sygnały przed większym budżetem

Zanim dodasz środki, szukaj mniejszych oznak: zapytań wspominających o artykule, podstron, które dłużej zatrzymują czytelników, lub partnera, o którego pytają na spotkaniu. Są słabsze niż pozycje, ale bliższe temu, czego agencja potrzebuje.

Poproś zespół kwalifikacyjny o odnotowanie, skąd rozmówca dowiedział się o firmie, i trzymaj te odpowiedzi w tym samym arkuszu co dziennik zamówień. Wzorzec w notatkach jest bardziej użyteczny niż dowolna pojedyncza wartość.

Połączenie, które wymienia konkretny artykuł, jest zwykle warte więcej niż kilka ogólnych wzmianek o nazwie firmy, a notatka powinna wskazywać, o jaki rodzaj chodzi.

Hipotetyczny test za $60

Załóżmy, że masz $60 na widoczność. Możesz kupić jedną publikację i dokładnie przeanalizować jej stronę lub wydać tę kwotę na newsletter, który co tydzień przedstawia Twoją firmę. W każdym razie zapisz pytanie, na które test ma odpowiedzieć, zanim zaczniesz.

Sensem przykładu jest nawyk. Mały test z zapisanym pytaniem uczy więcej niż duży, którego nikt nie przegląda.

Popraw podstronę przed zakupem kolejnych publikacji

Jeśli sama podstrona jest słaba, więcej publikacji skieruje więcej czytelników do słabego przekazu. Popraw treść, dodaj dowody, których chciałby klient, a następnie oceń kolejną rundę na ulepszonej podstronie.

Agencja, która poprawia swoją podstronę przed drugą rundą, przeprowadza uczciwszy test tego, czy linki w ogóle pomogły.