Kiểm tra backlink chủ động cho công ty tư vấn, từng tuần một

Thiết lập đường cơ sở trước khi có vị trí backlink đầu tiên

Tuần đầu tiên của chiến dịch là thời điểm rẻ nhất để ghi chép lại các số liệu. Một khi các vị trí đã hoạt động, mọi kết quả đo lường sau đó đều chịu ảnh hưởng của chúng.

Chọn một trang quan trọng nhất

Chọn một trang dịch vụ đơn lẻ làm mục tiêu cho đợt đầu tiên. Một công ty tư vấn phân bổ đơn đặt hàng đầu tiên cho sáu trang khác nhau sẽ không thể biết được sự thay đổi nào đến từ vị trí nào. Một trang duy nhất giúp câu hỏi có thể được trả lời rõ ràng.

Một trang mà bạn đã tin tưởng là lựa chọn đúng. Trang đó phải đủ hoàn thiện để một vị trí backlink trỏ về không khiến người đọc bị chết link.

Ghi lại các số liệu ban đầu

Trước khi thanh toán bất kỳ khoản nào, hãy ghi lại số lượt hiển thị, lượt nhấp và vị trí trung bình của trang mục tiêu trong vài tháng gần đây trên Search Console. Một con số thu thập sau khi thanh toán sẽ không cho bạn biết những gì đã xảy ra trước đó.

Lưu bản xuất với ngày trong tên tệp, để các số liệu luôn được gắn liền với thời điểm thu thập.

Thỏa thuận quy tắc dừng trước

Quyết định với các đối tác về ngân sách và kết quả sẽ khiến bạn tạm dừng. Một quy tắc được ghi lại trước khi thanh toán đầu tiên sẽ dễ tuân thủ hơn một quy tắc được tranh luận sau này.

Đặt ngày đánh giá trên cùng một trang và chỉ định người chịu trách nhiệm gọi cuộc họp đánh giá, để quy tắc không phụ thuộc vào trí nhớ.

Viết quy tắc trong cùng thư mục với đơn đặt hàng, để người kế nhiệm có thể hiểu tại sao công ty tạm dừng hoặc tiếp tục.

Đọc Search Console một cách trung thực

Search Console là nơi đúng để xem xét, nhưng cũng là nơi dễ dàng nhất để nhìn thấy một mô hình không tồn tại. Một backlink chủ động chỉ hữu ích nếu ai đó đọc các số liệu của nó một cách trung thực. Bốn thói quen giúp việc đọc dữ liệu được chính xác.

Lượt hiển thị thường đến trước lượt nhấp

Các trang mới thường xuất hiện trong lượt hiển thị trước. Một sự tăng nhỏ ở đó có thể là dấu hiệu trung thực sớm nhất cho thấy Google đã nhận ra trang đó, và nó xứng đáng được ghi chú hơn là phản ứng ngay lập tức.

Nếu lượt hiển thị tăng nhưng lượt nhấp giữ nguyên, trang đang được xem nhưng không được chọn. Đó là vấn đề về nội dung cần cải thiện, không phải bằng chứng cho thấy các vị trí backlink thất bại.

Các số liệu nhỏ thay đổi rất nhiều

Trên một trang web có ít lượt truy cập, một lượt nhấp thêm có thể thay đổi tỷ lệ phần trăm một cách đáng kể. Hãy đọc các số liệu thô bên cạnh bất kỳ tỷ lệ phần trăm nào và đừng xây dựng kết luận dựa trên một tuần duy nhất.

Trong một tháng ít hoạt động, việc tăng từ hai lượt truy cập lên ba lượt trông giống như một sự tăng vọt nhưng gần như không chứng minh được điều gì. Hãy ghi chú điều đó, ngay cả khi biểu đồ trông rất ấn tượng.

Các thay đổi khác cũng xảy ra cùng lúc

Một sự sụt giảm theo mùa, một thay đổi trên trang web, một bài viết mới của đối thủ hoặc một cập nhật lõi của Google đều có thể làm thay đổi cùng một biểu đồ. Hãy ghi lại bất kỳ thay đổi nào khác xảy ra trong khoảng thời gian đó trước khi quy công trạng cho một vị trí backlink.

Giữ danh sách đó bên cạnh biểu đồ. Nó khiến việc đọc nhầm một sự trùng hợp ngẫu nhiên thành kết quả trở nên khó khăn hơn nhiều.

Khi lượt truy cập giới thiệu trông như không thay đổi

Một bài viết đơn lẻ trên trang chủ thường gửi rất ít lượt truy cập, vì vậy một tuần không thay đổi cho bạn biết rất ít. Hãy đánh giá các lượt truy cập giới thiệu qua nhiều tháng và so sánh chúng với các cách khác mà độc giả tìm đến công ty.

Ghi lại mô hình truy cập giới thiệu ở tuần 12 và một lần nữa trong cuộc đánh giá sau đó. Hãy để xu hướng dẫn dắt quyết định tiếp theo, chứ không phải một lần đo lường đơn lẻ.

Những gì không nên đo lường

Domain Rating từ Ahrefs và các chỉ số tương đương từ Moz mô tả trang chủ, không phải công ty của bạn. Sự gia tăng điểm số của riêng bạn không chứng minh được nguyên nhân, dù việc ghi lại cả hai ở tuần 12 vẫn đáng giá.

Bỏ qua việc kiểm tra thứ hạng hàng ngày. Vị trí thay đổi vì nhiều lý do không liên quan đến đơn đặt hàng của bạn, và một cập nhật lõi duy nhất có thể làm thay đổi mọi thứ cùng lúc, khiến biểu đồ hàng ngày trở nên gần như vô nghĩa đối với một trang web nhỏ.

Một khách hàng tiềm năng nói rằng họ tìm thấy bạn qua một bài viết trên tạp chí ngành là tín hiệu tốt nhất mà một công ty tư vấn có thể nhận được. Hãy đặt câu hỏi này trong mọi cuộc gọi tiếp nhận khách hàng và ghi lại câu trả lời, từng từ một nếu có thể. Hãy hỏi thay vì đoán mò.

Quyết định về đợt thứ hai mà không dựa vào phỏng đoán

Đợt thứ hai là nơi ngân sách dễ bị trôi. Một cái nhìn ngắn gọn, có chủ đích vào các tín hiệu thường sẽ giải quyết câu hỏi trước khi bất kỳ khoản tiền nào được chi ra.

Các tín hiệu nhỏ hơn trước khi ngân sách lớn hơn

Trước khi thêm ngân sách, hãy tìm kiếm các dấu hiệu nhỏ hơn: các yêu cầu đề cập đến một bài viết, các trang giữ chân người đọc lâu hơn, hoặc một đối tác được hỏi về một bài viết trong một cuộc họp. Những điều này yếu hơn thứ hạng, nhưng chúng gần với những gì một công ty tư vấn cần hơn.

Yêu cầu nhân viên tiếp nhận khách hàng ghi lại nơi người gọi biết đến công ty lần đầu và giữ những câu trả lời đó trong cùng bảng với nhật ký đặt hàng. Một mô hình trong các ghi chú hữu ích hơn bất kỳ con số đơn lẻ nào.

Một cuộc gọi đề cập đến một bài viết cụ thể thường có giá trị hơn nhiều lần đề cập mơ hồ về tên công ty, và ghi chú nên nói rõ đó là loại nào.

Một bài kiểm tra giả định $60

Giả sử bạn có $60 để chi tiêu cho khả năng hiển thị. Bạn có thể mua một vị trí backlink và đọc kỹ trang đó, hoặc chi số tiền đó cho một bản tin giới thiệu công ty của bạn mỗi tuần. Dù theo cách nào, hãy ghi lại câu hỏi mà bạn muốn bài kiểm tra trả lời trước khi bắt đầu.

Điểm mấu chốt của ví dụ này là thói quen. Một bài kiểm tra nhỏ với một câu hỏi được viết ra sẽ dạy được nhiều hơn một bài kiểm tra lớn nhưng không ai xem xét.

Sửa trang web trước khi mua thêm

Nếu trang web đọc kém, nhiều vị trí backlink hơn sẽ gửi nhiều người đọc hơn đến một lập luận yếu. Hãy cải thiện nội dung, thêm bằng chứng mà khách hàng muốn thấy, sau đó đánh giá đợt tiếp theo trên trang web đã được cải thiện.

Một công ty tư vấn cải thiện trang web của mình trước đợt thứ hai sẽ tạo ra một bài kiểm tra công bằng hơn về việc các liên kết có thực sự giúp ích hay không.