فحوصات الروابط الخلفية النشطة لشركة استشارية، أسبوعاً بأسبوع

تحديد خط الأساس قبل النشر الأول

أسبوع الحملة الأول هو الوقت الأقل تكلفة لتدوين الملاحظات. بمجرد أن تصبح النشرانات حية، فإن كل قراءة لاحقة تتأثر بها.

اختر الصفحة الأكثر أهمية

اختر صفحة خدمة واحدة كهدف للدورة الأولى. استشارة توزع الطلب الأول على ست صفحات لن تتمكن من معرفة أي تغيير جاء من أي نشر. صفحة واحدة تجعل السؤال قابلاً للإجابة.

صفحة تثق بها بالفعل هي الاختيار الصحيح. يجب أن تكون شاملة بما يكفي بحيث لا يرسل النشر الذي يشير إليها القارئ إلى طريق مسدود.

تسجيل الأرقام الأولية

قبل أي دفعة، احرص على تسجيل عدد مرات الظهور، والنقرات، والوسط الموضعي للصفحة المستهدفة خلال الأشهر القليلة الماضية في Search Console. فالأرقام المسجّلة بعد الدفع لا تعكس ما كان قائماً بالفعل.

احفظ ملف التصدير مع تاريخه في اسم الملف، لضمان ربط الأرقام بالوقت الذي أُخذت فيه.

اتفق مسبقاً على قاعدة الإيقاف

اتفق مع الشركاء على الميزانية والنتيجة التي ستدفعك للتوقف. القاعدة المكتوبة قبل أول دفعة أسهل في الالتزام من تلك التي تُناقش لاحقاً.

ضع تاريخ المراجعة على نفس الصفحة، وحدد اسم الشخص المسؤول عن إجراء المراجعة، حتى لا تعتمد القاعدة على الذاكرة.

اكتب القاعدة في نفس مجلد الطلب، ليتمكن أي شخص خلفك من فهم سبب توقف الشركة أو استمرارها.

قراءة Search Console دون خداع النفس

تُعد Search Console المكان المناسب للنظر، وهو أيضًا أسهل مكان لرؤية نمط غير موجود. الرابط الخلفي النشط يكون مفيدًا فقط إذا قرأ شخص ما أرقامه بصدق. هناك عادات أمان تحافظ على دقة القراءة.

الانطباعات عادة ما تأتي قبل النقرات

تميل الصفحات الجديدة إلى الظهور في الانطباعات أولاً. يمكن أن يكون الارتفاع الطفيف هناك هو العلامة الصادقة الأولى التي تفيد بأن Google قد لاحظت الصفحة، ويستحق ذلك ملاحظة بدلاً من رد فعل.

إذا ارتفعت الانطباعات وظلت النقرات ثابتة، فهذا يعني أن الصفحة تُرى ولكن لا يتم اختيارها. هذه مشكلة نسخ تحتاج إلى قراءتها، وليست دليلًا على فشل الروابط.

الأرقام الصغيرة تتحرك كثيرًا

في موقع به عدد قليل من الزيارات، يمكن أن يؤدي نقرة واحدة إضافية إلى تغيير النسبة المئوية بشكل كبير. اقرأ الأرقام الخام بجانب أي نسبة مئوية، ولا تبني استنتاجًا على أسبوع واحد.

في شهر هادئ، الانتقال من زيارتين إلى ثلاث يبدو وكأنه ارتفاع حاد ولا يثبت شيئًا تقريبًا. قل ذلك في الملاحظة، حتى عندما يبدو الرسم البياني مثيرًا.

تحدث تغييرات أخرى في الوقت نفسه

قد يؤدي انخفاض موسمي، أو تغيير في الموقع، أو مقال جديد لمنافس، أو تحديث أساسي إلى تحريك الرسم البياني نفسه. دوّن أي تغييرات أخرى حدثت خلال الفترة قبل أن تعزو الترتيب إلى نتيجة.

احتفظ بهذه القائمة بجانب الرسم البياني. هذا يجعل من الصعب جداً قراءة الصدفة على أنها نتيجة.

عندما تبدو زيارات الإحالة ثابتة

غالباً ما يرسل مقال واحد على موقع مانح زيارات قليلة، لذا فإن الأسبوع الثابت لا يخبرك بالكثير. قيّم الإحالات على مدى عدة أشهر، وقارنها مع الطرق الأخرى التي يجد بها القراء الشركة.

لاحظ نمط الإحالة في الأسبوع الثاني عشر وفي مراجعة لاحقة. دع الاتجاه يوجه القرار التالي، وليس قراءة واحدة.

ما لا يجب قياسه

تقييم النطاق من Ahrefs والمقاييس المكافئة من Moz تصف الموقع المانح، وليس شركتك. لا تثبت زيادة تقييمك الخاص شيئاً عن السببية، على الرغم من أن تسجيل كليهما في الأسبوع الثاني عشر لا يزال يستحق العناء.

تخطَّ فحص الترتيب اليومي. تتأرجح المراكز لأسباب لا علاقة لها بطلبك، ويمكن لتحديث أساسي واحد أن يحرك كل شيء في وقت واحد، مما يجعل الرسم البياني اليومي غير ذي معنى تقريباً لموقع صغير.

العميل المحتمل الذي يقول إنه وجدك من خلال مقال تجاري هو أفضل إشارة يمكن أن تحصل عليها شركة الاستشارات. اطرح السؤال في كل مكالمة استقبال واكتب الإجابة، حرفياً حيثما أمكن. اسأل بدلاً من التخمين.

اتخاذ قرار بشأن جولة ثانية دون تخمين

الجولة الثانية هي حيث تنزح الميزانيات. نظرة قصيرة ومدروبة على الإشارات عادة ما تحسم السؤال قبل تحريك أي أموال.

إشارات أصغر قبل ميزانية أكبر

قبل إضافة المال، ابحث عن علامات أصغر: استفسارات تذكر مقالاً، صفحات تحتفظ بالقراء لفترة أطول، أو شريك يُسأل عن قطعة في اجتماع. هذه أضعف من الترتيب، لكنها أقرب إلى ما تحتاجه شركة الاستشارات.

اطلب من موظفي الاستقبال ملاحظة المكان الذي سمع فيه المتصل عن الشركة لأول مرة، واحتفظ بهذه الإجابات في نفس الورقة مع سجل الطلب. النمط في الملاحظات أكثر فائدة من أي رقم فردي.

المكالمة التي تذكر مقالاً محدداً عادة ما تكون أكثر قيمة من عدة إشارات غامضة لاسم الشركة، ويجب أن تقول الملاحظة أي نوع كان.

اختبار افتراضي بقيمة 60 دولاراً

لنفترض أن لديك 60 دولاراً للإنفاق على الظهور. قد تشتري ترتيباً واحداً وتقرأ صفته عن كثب، أو تنفقه على نشرة إخبارية تبرز شركتك كل أسبوع. في كلتا الحالتين، اكتب السؤال الذي تريد أن يجيبه الاختبار قبل البدء.

نقطة المثال هي العادة. اختبار صغير بسؤال مكتوب يعلم أكثر من اختبار كبير لا يراجعه أحد.

أصلح الصفحة قبل شراء المزيد

إذا كانت الصفحة نفسها سيئة القراءة، فإن المزيد من الترتيبات ترسل المزيد من القراء إلى حجة ضعيفة. حسّن النص، أضف الدليل الذي يريده العميل، ثم قيّم الجولة التالية على الصفحة المحسنة.

شركة الاستشارات التي تحسن صفحتها قبل الجولة الثانية تجري اختباراً أكثر عدلاً لمعرفة ما إذا كانت الروابط قد ساعدت على الإطلاق.