Actieve backlinkcontroles voor een adviesbureau, week per week

De basislijn vaststellen voordat de eerste plaatsing live gaat

De eerste week van een campagne is de goedkoopste tijd om dingen op te schrijven. Zodra plaatsingen live zijn, wordt elke latere meting hierdoor beïnvloed.

Kies de ene pagina die er toe doet

Kies één servicepagina als doel voor de eerste ronde. Een adviesbureau dat de eerste bestelling over zes pagina's verspreidt, kan niet zeggen welke wijziging van welke plaatsing komt. Één pagina houdt de vraag beantwoordbaar.

Een pagina die u al vertrouwt is de juiste keuze. Deze moet voldoende compleet zijn zodat een plaatsing die er naar toe linkt, de lezer niet in een doodlopende straat brengt.

Noteer de startcijfers

Voordat er iets wordt betaald, noteert u de impressies, klikken en gemiddelde positie van de doelpagina voor de afgelopen paar maanden in Search Console. Een cijfer dat na de betaling wordt genomen, kan u niet vertellen wat er al aan de hand was.

Bewaar de export met de datum in de bestandsnaam, zodat de cijfers gekoppeld blijven aan de tijd waarop ze zijn genomen.

Stel de stopregel van tevoren vast

Bepaal samen met de partners wat het budget en wat het resultaat is dat u zou laten pauzeren. Een regel die voor de eerste betaling is opgeschreven, is makkelijker te handhaven dan een die later wordt bediscussieerd.

Zet de reviewdatum op dezelfde pagina en benoem de persoon die de review aanroept, zodat de regel niet afhankelijk is van het geheugen.

Schrijf de regel in dezelfde map als de bestelling, zodat een opvolger kan zien waarom het bureau pauzeerde of doorging.

Search Console lezen zonder uzelf voor de gek te houden

Search Console is de juiste plek om te kijken, en ook de makkelijkste plek om een patroon te zien dat er niet is. Een actieve backlink is alleen nuttig als iemand de cijfers eerlijk leest. Vier gewoonten houden de reading correct.

Impressies komen meestal voor klikken

Nieuwe pagina's verschijnen vaak eerst in impressies. Een kleine stijging daar kan het eerlijkste vroege teken zijn dat Google de pagina heeft opgemerkt, en verdient een notitie eerder dan een reactie.

Als impressies stijgen en klikken gelijk blijven, wordt de pagina gezien maar niet gekozen. Dat is een copy-probleem om te lezen, geen bewijs dat de plaatsingen faalden.

Kleine cijfers bewegen veel

Op een site met weinig verkeer kan één extra klik een percentage met een groot bedrag veranderen. Lees de ruwe aantallen naast elk percentage en bouw geen conclusie op basis van één week.

In een rustige maand lijkt het gaan van twee naar drie bezoeken een scherpe stijging en bewijst bijna niets. Zeg dit in de notitie, zelfs als de grafiek opwindend lijkt.

Andere veranderingen komen tegelijkertijd

Een seizoensgebonden dip, een wijziging op de site, een nieuw artikel van een concurrent of een core update kunnen elk dezelfde grafiek beïnvloeden. Noteer alles wat anders is veranderd in de periode voordat u een plaatsing de schuld geeft.

Houd die lijst naast de grafiek. Het maakt het veel moeilijker om een toevalsresultaat als een resultaat te interpreteren.

Wanneer referral visits er vlak uitzien

Eén artikel op een donor site stuurt vaak weinig bezoekers, dus een vlakke week vertelt u weinig. Beoordeel referrals over meerdere maanden en vergelijk ze met de andere manieren waarop lezers het bureau vinden.

Noteer het referral patroon in week twaalf en opnieuw bij een latere review. Laat de trend de volgende beslissing sturen, niet één meting.

Wat niet te meten

Domain Rating van Ahrefs en de equivalente metrics van Moz beschrijven de donor site, niet uw bureau. Een stijging in uw eigen score bewijst niets over oorzaak, hoewel het vastleggen van beide in week twaalf nog steeds de moeite waard is.

Sla de dagelijkse rankcheck over. Posities schommelen om redenen die niets met uw bestelling te maken hebben, en een enkele core update kan alles in één keer verplaatsen, wat een dag-tot-dag grafiek voor een kleine site bijna betekenisloos maakt.

Een prospect die zegt dat hij u via een vakbladartikel heeft gevonden, is het beste signaal dat een adviesbureau kan krijgen. Stel de vraag bij elk intakegesprek en schrijf het antwoord letterlijk op, waar mogelijk. Vraag in plaats van raden.

Beslissen over een tweede ronde zonder te raden

De tweede ronde is waar budgetten wegdrijven. Een korte, bewuste blik op de signalen lost de vraag meestal op voordat er geld beweegt.

Kleinere signalen voor een groter budget

Voordat u geld toevoegt, zoek naar kleinere signalen: enquêtes die een artikel noemen, pagina's die lezers langer vasthouden, of een partner die op een vergadering wordt gevraagd over een stuk. Deze zijn zwakker dan een ranking, maar ze liggen dichter bij wat een adviesbureau nodig heeft.

Vraag intakepersoneel om te noteren waar een beller het bureau voor het eerst van hoorde, en houd die antwoorden in hetzelfde blad als het bestellinglogboek. Een patroon in de notities is nuttiger dan enig enkel cijfer.

Een gesprek dat een specifiek artikel noemt, is meestal meer waard dan meerdere vage vermeldingen van de bedrijfsnaam, en de notitie moet aangeven van welk type het was.

Een hypothetische test van $60

Stel dat u $60 had om uit te geven aan zichtbaarheid. U zou misschien één plaatsing kunnen kopen en de pagina nauwkeurig kunnen lezen, of het geld kunnen uitgeven aan een nieuwsbrief die uw bureau elke week presenteert. In beide gevallen, schrijf de vraag op die de test moet beantwoorden voordat u begint.

Het punt van het voorbeeld is de gewoonte. Een kleine test met een geschreven vraag leert meer dan een grote test die niemand beoordeelt.

Verbeter de pagina voordat u meer koopt

Als de pagina zelf slecht leest, sturen meer plaatsingen meer lezers naar een zwak argument. Verbeter de copy, voeg het bewijs toe dat een klant zou willen, en beoordeel dan de volgende ronde op de verbeterde pagina.

Een adviesbureau dat zijn pagina verbetert voor de tweede ronde, maakt een eerlijkere test van of de links überhaupt hebben geholpen.