جولة أسئلة وأجوبة
شراء رابط خلفية من فوربس أم توجيه العروض للصحافة؟ أسئلة وأجوبة للشركاء
يواصل المؤسسون والشركاء طرح نفس العشرات من الأسئلة حول التغطية الصحافية والروابط المدفوعة. نجيب عنها هنا، بالترتيب الذي تظهر به عادةً.
قبل الأسئلة
التغطية المكتسبة والأماكن المشتراة تلبيان احتياجات مختلفة. ليستا منافستين. الشركة ذات السمعة الرقمية الرقيقة عادةً ما ترغب في القليل من كليهما بدلاً من كمية كبيرة من أحدهما.
الصحفي يقرر ما يُنشر، لذا قد يفشل العرض دون أي خطأ منك. المكان الذي تشتريه يعمل لأنك طلبته، وقد يتجاهله القارئ الدقيق. ضع هاتين الحقيقتين في الاعتبار.
توجيه عرض لمحرر بسبب للرد
العرض هو قطعة صغيرة من العمل التحريري للمحرر. اجعله سهلاً للقبول. يميل الرد للظهور عندما يؤدي الملاحظة بعض واجبات المحرر، مثل تحديد الزاوية والمصدر والتاريخ.
اقرأ قبل أن تكتب
ابدأ بثلاث مقالات حديثة للمحرر الذي تريده. لاحظ ما يغطونه، طول قصصهم والمصادر التي يستشهدون بها. العرض الذي يظهر أنك قمت بهذا العمل يُقرأ بسرعة، بينما tends الملاحظات العامة أن تظل غير مفتوحة.
احتفظ بملاحظة قصيرة عن تخصص كل محرر في ملفك. في المرة القادمة، يمكنك معرفة من كتب عن الموضوع ومن انتقل عنه.
قدم مادة، لا كتيباً
يحتاج المحرر إلى حقيقة، نقطة بيانات، خبير معين سيتحدث باسمه، أو قصة ذات منعطف واضح. قائمة بخدمات الشركة لا تقدم لهم شيئاً للاستخدام. ابدأ بالمادة واجعل الشركة في الخلفية حتى الحاجة إليها.
شريك يمكنه شرح اتجاه بكلمات بسيطة غالباً ما يكون أكثر فائدة للمحرر من بيان صحفي مصقول. قدم وقت ذلك الشخص، واشرح عما يمكنه التحدث عنه.
ما إذا كانت القصة تحتاج إلى اقتباسات
الاقتباسات تعتمد على القصة. قطعة عن حكم قضائي قد تحتاج إلى رأي محامٍ باسمه، بينما يمكن لقصة البيانات أن تعتمد على أرقامها. اسأل عما يحتاجه المحرر قبل كتابة سطر له.
إذا لم يكن أحد في فريقك سيُقتبس، أخبر بذلك مبكراً. المحرر الذي يتعلم ذلك متأخراً قد يفقد الوقت في القصة.
وقت الملاحظة لأسبوع المحرر
يعمل المحررون حسب المواعيد النهائية، والملاحظة التي تصل في منتصف واحدة قد تنتظر دون قراءة. تحقق من وقت تقديم المحرر عادةً، ثم أرسل الملاحظة مع مساحة كافية للرد.
متابعة قصيرة بعد فاصل معقول أمر معقول. تكرار نفس الملاحظة كل يوم ليس كذلك، ويميل إلى إنهاء المحادثة.
اثنا عشر سؤالاً، إجابات مباشرة
هل يمكنني شراء أماكن لروابط خلفية من فوربس عبر LinkIsPro؟
لا يمكننا ضمان أن أي منشور معين موجود في المخزون. قم بتصفية المتبرعين حسب Domain Rating واقرأ الصفوف. النطاقات العليا تصل إلى حوالي $500 لكل رابط، وقد لا تبيع الهياكل الكبيرة الروابط على الإطلاق.
كيف أبدأ علاقة مع صحفي؟
اقرأ ما كتبوه مؤخراً وردد على شيء محدد. قدم حقيقة، نقطة بيانات أو وصولاً إلى شريك، لا كتيباً. توقع أن تذهب العديد من العروض دون رد، ولا تطارد نفس الأسبوع.
كم من الوقت يجب أن أنتظر قبل توجيه عرض لمصدر آخر؟
بضعة أيام عمل لقصة حساسة للوقت، حوالي أسبوع بخلاف ذلك. قل في ملاحظتك إذا كانت القصة حصرية. إذا لم تكن كذلك، فأنت حر بمجرد أن تنتظر فترة معقولة.
هل لا تزال التغطية الصحافية الرقيقة تستحق الحصول عليها؟
أحياناً. ذكر قصير على موقع محترم يمكنه تأكيد اسمك، لكن رابطاً مدفوناً في قائمة طويلة يحمل وزناً قليلاً. احكم على الصفحة من خلال من يقرأها وأين يظهر اسمك.
إذا كانت قصة عنا سلبية، هل يمكننا الرد؟
غالباً يمكنك تقديم بيان، لكن لا أحد ملزم بنشره. رد بسرعة، بحقائق وبشكل مكتوب. المكان المشتري لن يصلح قصة سيئة، لذا لا تحاول دفنها بهذه الطريقة.
هل شراء رابط يحل محل وكالة علاقات عامة؟
لا. تتعامل الوكالة مع العلاقات، التوقيت والقصة نفسها. المكان هو رابط واحد داخل مقال. يمكن أن يجلسا جنباً إلى جنب، وقد تنصح الوكالة حتى بأين يناسب شركتك.
هل تساعد التغطية الصحافية في إجابات الذكاء الاصطناعي من ChatGPT أو Perplexity؟
قد تساعد، لأن تلك الأنظمة تقرأ الويب المفتوح. لا يمكننا القول كيف تختار أي مساعد المصادر. تحقق مما يقوله عنك الآن، ولاحظ الصفحات التي يستشهد بها، قبل وبعد أي حملة.
ما هو ميزانية اختبار عادلة لشركة صغيرة؟
ابدأ بـ $100 لبضع أماكن، اقرأ النتائج بعد اثني عشر أسبوعاً، وقرر مرة أخرى. دليلنا يوضح كيف يمكن إنفاق $100 و$1,000.
هل يجب أن يذكر العرض علاقة شخصية؟
نعم، إذا كانت حقيقية وذات صلة، في جملة بسيطة واحدة. لا تعتمد عليها. القصة لا تزال يجب أن تقف بمفردها، ويلاحظ الصحفيون عندما تكون الرابطة هي السبب الوحيد لكتابتك.
هل يمكننا نشر مقال واحد على عدة مواقع؟
تجنب ذلك. النص المتطابق على ثلاثة مواقع يجعل المحتوى مكرراً ويبدو كسولاً للمحررين. اكتب قطعة مميزة لكل مصدر، أو وجه اللاحمين إلى الأول مع ملخص قصير.
هل سيكتب المقال بواسطة إنسان؟
على LinkIsPro، مقال المكان الافتراضي مكتوب بالذكاء الاصطناعي، مع رابط واحد نظيف لصفحتك. يمكنك تزويد التعليمات أو مقالك النهائي الخاص بك. اقرأ المسودة قبل الموافقة عليها.
من يجب أن يوافق على مكان مدفوع في الشركة؟
شريك أو قائد الامتثال، قبل الدفع. لا يتم فرض أي شيء حتى يتم دفع السلة، لذا فإن مراجعة قصيرة سهلة الدمج. احتفظ بالموافقة في الملف.
عندما تتحول قصة عن الشركة إلى سلبية
سرعان ما قد تواجه الشركة قطعة نقدية لم تتوقعها. الذعر هو الخطأ المعتاد. الساعة الأولى أقل أهمية من الأيام القليلة التالية، عندما تذهب إجابات الشركة إلى السجل.
اطلب فرصة عادلة للرد
إذا اقترب منك محرر بقصة نقدية، اسأل عما لديه، متى ستُنفذ القطعة وما إذا كان يمكنك الرد قبل النشر. العديد من المنافذ ستأخذ بياناً. لا أحد ملزم بنشر واحد، لذا لا يزال الرد الواضح والحقيقي مهماً.
اطلب الرد كتابياً واجعله قصيراً. الرد الذي يوضح الحقائق أسهل للمحرر في استخدامه من الرد الذي يجادل مع السؤال.
احتفظ بسجل لما قيل
لاحظ وقت كل مكالمة، الأسئلة المطروحة والإجابات التي قدمتها. إذا تغيرت القصة لاحقاً، ذلك السجل هو ما يحتاجه فريقك للتحقق ضده.
ينطبق ذلك أيضاً على التعليقات حول الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي. احفظ ما قيل ومتى، قبلقرر ما إذا كنت ستستجيب.
لماذا لا يمكن للمكان تغطية قصة سيئة
الرابط المشتري لا يجيب على مقال نقدي. وضع مادة مدفوعة بالقرب من قصة عن شركتك يمكن أن يجعل الوضع يبدو أسوأ. تعامل مع الحقائق أولاً، ثم فقط فكر في ما تحتاجه الشركة من ظهور.
عندما يسأل الشركاء عما إذا كان بضع أماكن يمكنها دفع قصة قديمة للأسفل، تعامل مع ذلك كسؤال لمستشاري السمعة، وليس لطلب رابط.
قرر من يتحدث باسم الشركة
شخص واحد مسمى يجب أن يتعامل مع كل اتصال بمحرر حول قصة صعبة. أصوات متعددة تعطي المنفذ عدة نسخ من نفس الحقائق، ولا يمكن للشركة تصحيحها بسهولة لاحقاً.
يجب أن يعرف ذلك الشخص أي الحقائق مؤكدة وأيها لا يزال يتم التحقق منها، ويجب أن يقول ذلك بوضوح.
قراءة التغطية الصحافية كمقياس للقيمة
ليست كل ذكرى تساوي نفس الشيء. ثلاث أسئلة تساعد. تفصل قطعة تغطية مفيدة عن اسم يظهر بالصدفة في قائمة.
البروز: هل الشركة في العنوان الرئيسي
ذكر في العنوان الرئيسي وخط عميق في قائمة طويلة هما أصول مختلفة. احكم على البروز من خلال مكان اسم الشركة في القطعة، وليس فقط من خلال اسم المنفذ.
جملة عن عمل الشركة، مع اسمها في المقدمة، تعد أكثر أهمية من إشارة عابرة في ملخص.
من يقرأ الصفحة فعلياً
منفذ ذو جمهور كبير لا يزال يمكن أن يصل بشكل أساسي إلى أشخاص بعيدون عن سوقك. اسأل عما إذا كان القراء يشبهون الأشخاص الذين سيكلفون الشركة.
العناوين المحلية والقطاعية غالباً ما تكون أكثر أهمية من الوطنية لممارسة ذات قاعدة عملاء إقليمية. تحقق من ذلك قبل أن تحسب الوصول.
التغطية الرقيقة وما تزال تفعله
ذكر قصير يمكنه تأكيد أن الشركة موجودة ومأخوذة بجدية، حتى عندما ترسل حركة مرور قليلة. احسبها كقطعة واحدة من الأدلة، وليس كدليل على أن سمعة الشركة قد تغيرت.
احتفظ بنتائج الصحافة في عمود منفصل عن الأماكن المشتراة، حتى يتمكن الشريك من رؤية كل نوع من النتائج لما هي عليه.
تسوية هذه النقاط الخمس قبل خروج العرض
- القصة أخبار، بيانات أو رأي خبير حقيقي
- المحرر كتب عن هذا التخصص مؤخراً
- الملاحظة تقول في جملة واحدة لماذا هذا المنفذ
- أي رابطة شخصية حقيقية، قصيرة وموضحة بوضوح
- وافق شريك على ما ستقوله الشركة باسمها
التغطية المكتسبة مقابل المكان، جنباً إلى جنب
| سؤال | توجيه العروض للصحافة | شراء مكان |
|---|---|---|
| من يقرر أنها تنفذ | المحرر | أنت، بالطلب |
| السرعة | مجهول، غالباً لا شيء | عادةً حوالي 24 ساعة بعد الدفع |
| التكلفة | وقت الشريك أو رسوم الوكالة | من $1 لكل رابط، حتى حوالي $500 |
| ثقة القارئ | أعلى عندما يكون حقيقياً | أقل؛ قد يشعر القراء بالطبيعة المدفوعة |
| الرابط يتبع | غالباً nofollow | dofollow دائم |
أين نصل
وجه العروض أولاً عندما يكون لديك قصة، اشترِ عندما يكون لديك صفحة
وجه العروض بالأخبار. إذا كان لدى الشريك أخبار حقيقية أو بيانات، فإن العرض يستحق الجهد، ولكن إذا كنت بحاجة إلى دعم صفحة خدمة واحدة، فإن بضع أماكن ذات صلة هي أداة أنظف. اقرأ قائمة الأعلام الحمراء قبل أن تطلب بأي طريقة.
- لا تشتري أبداً لإخفاء قصة سيئة
- لا تدعي أبداً أن التغطية التي دفعت ثمنها هي الصحافة
- احتفظ بنوعين من النتائج في سجلات منفصلة
