Активна перевірка беклінків для консалтингової компанії по тижнях

Встановлення базових показників до першого розміщення

Перший тиждень кампанії — найвигідніший час, щоб зафіксувати показники. Після того, як посилання стануть активними, кожне наступне вимірювання буде залежати від них.

Оберіть одну ключову сторінку

Оберіть одну сервісну сторінку як ціль для першого кола. Консалтингова компанія, яка розподіляє перше замовлення на шість сторінок, не зможе зрозуміти, яка зміна походить від якого посилання. Одна сторінка робить питання відповісти.

Сторінка, якій ви вже довіряєте, є правильним вибором. Вона має бути достатньо повною, щоб посилання на неї не відправляло читача в тупик.

Зафіксуйте стартові цифри

До будь-яких оплат запишіть показники цільової сторінки: враження, кліки та середню позицію за останні кілька місяців у Search Console. Цифра, взята після оплати, не покаже, що відбувалося раніше.

Збережіть експорт з датою в назві файлу, щоб цифри залишалися прив’язаними до моменту їхнього зняття.

Заздалегідь узгодьте правило зупинки

Вирішіть із партнерами, який бюджет і який результат змуслять вас зупинитися. Правило, записане до першої оплати, дотримуватися простіше, ніж те, що обговорюють пізніше.

Вкажіть дату перегляду на тій самій сторінці та назвіть особу, яка проводить перегляд, щоб правило не залежало від пам’яті.

Запишіть правило в тій самій папці, що й замовлення, щоб наступник міг зрозуміти, чому фірма зупинилася або продовжила.

Аналіз Search Console без самообману

Search Console — правильне місце для перегляду, але й найпростіше місце, де можна побачити шаблон, якого немає. Активне посилання корисне лише тоді, коли хтось чесно читає його цифри. Чотири звички допомагають зберегти об’єктивність.

Враження зазвичай з’являються раніше за кліки

Нові сторінки зазвичай спочатку з’являються у враженнях. Невелике зростання там може бути першим чесним знаком того, що Google помітив сторінку, і це варто зафіксувати, а не робити поспішних висновків.

Якщо враження зростають, а кліки залишаються стабільними, сторінку бачать, але не обирають. Це проблема контенту, яку потрібно виправити, а не доказ того, що розміщення провалилися.

Малі цифри сильно коливаються

На сайті з невеликою відвідуваністю один додатковий клік може суттєво змінити відсоток. Читайте сирі числа поруч із будь-яким відсотком і не будуйте висновок на основі одного тижня.

У спокійний місяць перехід з двох відвідувань до трьох виглядає як різкий стрибок і майже нічого не доводить. Напишіть про це в журналі, навіть якщо графік виглядає захопливо.

Інші зміни відбуваються одночасно

Сезонне падіння, зміна на сайті, нова стаття конкурента або оновлення ядра можуть одночасно змінити той самий графік. Запишіть все інше, що змінилося в цей період, перш ніж зараховувати успіх розміщенню.

Тримайте цей список поруч із графіком. Це значно ускладнить сприйняття випадковості як результату.

Коли реферальний трафік виглядає стабільним

Одна стаття на донорському сайті часто генерує мало відвідувань, тому стабільний тиждень мало про що говорить. Оцінюйте реферальний трафік протягом кількох місяців і порівнюйте його з іншими способами, якими читачі знаходять фірму.

Зафіксуйте шаблон реферального трафіку на 12-му тижні та знову під час пізнішого перегляду. Нехай тренд керує наступним рішенням, а не одне вимірювання.

Що не варто вимірювати

Domain Rating від Ahrefs та аналогічні метрики від Moz описують донорський сайт, а не вашу фірму. Зростання вашого власного показника нічого не доводить про причинно-наслідковий зв’язок, хоча запис обох на 12-му тижні все ще вартий уваги.

Пропустіть щоденну перевірку позицій. Позиції коливаються з причин, не пов’язаних із вашим замовленням, а одне оновлення ядра може змінити все одночасно, що робить щоденний графік майже безглуздим для малого сайту.

Клієнт, який каже, що знайшов вас через статтю в профільному виданні, — найкращий сигнал, який може отримати консалтингова компанія. Задавайте це питання на кожному вхідному дзвінку і записуйте відповідь, дослівно, де можливо. Запитуйте, а не вгадуйте.

Вирішення щодо другого кола без вгадування

Друге коло — це етап, коли бюджети розмиваються. Короткий, свідомий аналіз сигналів зазвичай вирішує питання до того, як рухаються гроші.

Менші сигнали перед більшим бюджетом

Перш ніж додавати кошти, шукайте менші знаки: запити, що згадують статтю, сторінки, які утримують читачів довше, або партнер, про якого питають на зустрічі. Це слабші сигнали, ніж позиції, але вони ближчі до того, що потрібно консалтинговій компанії.

Попросіть персонал прийому дзвінків фіксувати, звідки клієнт вперше почув про фірму, і зберігайте ці відповіді в тому ж аркуші, що й журнал замовлень. Патерн у записках корисніший за будь-яку окрему цифру.

Дзвінок, у якому названо конкретну статтю, зазвичай вартий більше, ніж кілька нечітких згадок назви фірми, і в записці має бути вказано, про який саме тип йдеться.

Гіпотетичний тест на $60

Уявіть, що у вас є $60 на видимість. Ви можете купити одне розміщення і уважно прочитати його сторінку, або витратити їх на розсилку, яка щотижня згадує вашу фірму. В обох випадках запишіть питання, на яке має відповісти тест, перш ніж починати.

Суть прикладу — у звичці. Малий тест із записаним питанням навчає більше, ніж великий, який ніхто не перевіряє.

Виправте сторінку перед покупкою ще

Якщо сама сторінка виглядає слабко, більше розміщень приведе більше читачів до слабкого аргументу. Покращіть контент, додайте докази, які хотів би бачити клієнт, а потім оцінюйте наступне коло на покращеній сторінці.

Консалтингова компанія, яка покращує свою сторінку перед другим колом, проводить більш чесний тест того, чи допомогли посилання взагалі.