コンサルティングファームのためのアクティブなバックリンクチェック：週ごとのガイド

最初の配信前にベースラインを設定する

キャンペーンの最初の週は、記録を取るのに最も適した時期です。配信が開始されると、その後のすべての数値はそれらの影響を受けます。

最も重要なページを選ぶ

最初のラウンドのターゲットとして、単一のサービスページを選択してください。最初の注文を6つのページに分散させたコンサルティングファームでは、どの変更がどの配信に起因するかが判断できません。1つのページに絞ることで、原因を特定しやすくします。

すでに信頼しているページが適切な選択です。配信リンクが読者を行き止まりに導かないよう、ページは十分に完成している必要があります。

開始時の数値を記録する

支払いを行う前に、Search Consoleでターゲットページの過去数ヶ月間のインプレッション数、クリック数、平均順位を記録してください。支払い後に取得した数値では、それ以前に何が起こっていたかはわかりません。

ファイル名に日付を含めてエクスポートを保存し、数値が取得された時点と紐付けられるようにしてください。

停止ルールを事前に合意する

パートナーと合意して、どの予算と結果で一時停止するかを決定してください。最初の支払い前に書面化されたルールは、後で議論されるルールよりも守りやすくなります。

レビュー日を同じページに記載し、レビューを呼びかける担当者を明記してください。これにより、ルールが記憶に依存しなくなります。

ルールを発注書と同じフォルダに記録してください。これにより、後任者が企業が一時停止したのか継続したのかの理由を確認できます。

サーチコンソールを自己欺瞞なしで読む

サーチコンソールは確認すべき正しい場所ですが、存在しないパターンを見てしまう最も簡単な場所でもあります。アクティブなバックリンクが有用なのは、その数字を正直に読める場合だけです。読み方を正確に保つための4つの習慣があります。

インプレッションは通常、クリックに先行する

新しいページは、まずインプレッションに表示される傾向があります。そこでのわずかな増加は、Googleがページに気づいたという初期の正直な兆候であり、反応よりも記録に値します。

インプレッションが増加しクリック数が横ばいの場合、ページは閲覧されているが選択されていないことを意味します。これは配置の失敗を示す証拠ではなく、コピーライティングの問題として読むべきものです。

小さな数字は大きく変動する

訪問数が少ないサイトでは、1回のクリック増加でもパーセンテージに大きな影響を与えます。パーセンテージの横に生の数値を確認し、1週間のデータだけで結論を導き出さないでください。

静かな月では、2回の訪問から3回への増加は急増のように見えますが、ほとんど何も証明しません。チャートが魅力的に見えても、メモにその旨を記載してください。

他の変更が同時に発生する

季節的な減少、サイトへの変更、競合他社の新記事、またはコアアップデートのいずれもが、同じチャートに影響を与える可能性があります。順位の変動を自分の成果として帰属させる前に、その期間中に変更された他の事項を記録してください。

そのリストをチャートの横に保管してください。それにより、偶然の一致を結果と誤解しにくくなります。

参照トラフィックが横ばいに見える場合

ドナーサイト上の単一の記事は、多くのトラフィックを生成しないことが多いため、1週間の横ばい状態はほとんど何も示しません。参照トラフィックを数ヶ月にわたって評価し、読者が貴社に到達する他の方法と比較してください。

12週目での参照パターンと、その後のレビュー時のパターンを記録してください。傾向を次の判断のガイドとし、単一のデータポイントだけに依存しないでください。

測定すべきではないもの

AhrefsのDomain RatingやMozの同等指標は、貴社ではなくドナーサイトの状態を示すものです。貴社のスコア上昇が因果関係を示すわけではありませんが、12週目に両方を記録しておくことは依然として価値があります。

毎日のランキングチェックをスキップしてください。順位は貴社の注文とは無関係な理由で変動し、単一のコアアップデートですべてが同時に動くことがあり、小規模なサイトにとって日次のチャートはほぼ意味をなしません。

「貿易関連の記事を通じて貴社を知った」と言う見込み客は、コンサルティングファームが得られる最も良いシグナルです。すべてのインテークコールでこの質問を行い、可能な限りそのままの言葉で回答を記録してください。推測するのではなく、質問してください。

推測に頼らず2回目のラウンドを決定する

2回目のラウンドでは予算が逸れやすくなります。シグナルを短く意図的に確認することで、資金移動前に結論を出すことができます。

大きな予算の前に小さなシグナルを確認する

予算を追加する前に、記事について言及がある問い合わせ、読者を長く留保するページ、または会議で記事について質問されたパートナーなど、より小さな兆候を探してください。これらはランキングほど強力ではありませんが、コンサルティングファームが求めるものにより近接しています。

受付スタッフに、電話がかかってきた際に顧客が最初に当ファームを知った経路を記録させ、その回答を注文ログと同じシートに保管してください。記録にパターンが見られることは、単一の数値よりも有用です。

特定の記事を名指しする電話は、ファームの名前を漠然と複数回言及する電話よりも価値が高い場合が多く、記録にはその種類を明記してください。

仮想的な$60のテスト

仮に可視性向上のために$60を使えるとします。1つの掲載枠を購入してそのページを注意深く読むか、自社を毎週紹介するニュースレターに費やすかでしょう。いずれにせよ、テストで答えたい質問を始める前に書き留めておきましょう。

この例の要点は習慣です。質問を記した小さなテストは、誰もレビューしない大規模なテストよりも多くのことを教えてくれます。

さらに購入する前にページを修正する

ページ自体のコンテンツが不十分だと、より多くの掲載箇所が弱い主張のもとに読者を呼び込んでしまいます。コピーライティングを改善し、クライアントが求める根拠を追加してから、改善されたページを基準に次のラウンドを評価しましょう。

2回目のラウンドの前にページを改善するコンサルティングファームは、リンクが効果を持っていたかどうかをより公平にテストできます。