Verifiche attive dei backlink per una consulenza, settimana per settimana

Impostare la baseline prima del primo inserimento

La prima settimana di una campagna è il momento più economico per annotare i dati. Una volta che gli inserimenti sono online, ogni lettura successiva sarà influenzata da essi.

Scegliere la pagina che conta

Scegliere una singola pagina di servizio come obiettivo per la prima fase. Una consulenza che distribuisce il primo ordine su sei pagine non può sapere quale cambiamento sia derivato da quale inserimento. Una sola pagina rende la domanda rispondibile.

Una pagina di cui ti fidi già è la scelta giusta. Dovrebbe essere abbastanza completa da non mandare un lettore in un vicolo cieco quando riceve un link.

Registrare i numeri iniziali

Prima di qualsiasi pagamento, annota le impressioni, i clic e la posizione media della pagina target negli ultimi mesi su Search Console. Un dato raccolto dopo il pagamento non può dirti cosa stava già accadendo.

Salva l'esportazione con la data nel nome del file, così i dati rimangono collegati al momento in cui sono stati rilevati.

Concordare la regola di stop in anticipo

Decidere con i soci quale budget e quale risultato vi porterebbero a fare una pausa. Una regola scritta prima del primo pagamento è più facile da rispettare rispetto a una discussa successivamente.

Inserire la data di revisione nella stessa pagina e nominare la persona che convoca la revisione, così la regola non dipende dalla memoria.

Scrivere la regola nella stessa cartella dell'ordine, così un successore può vedere perché l'azienda ha fatto una pausa o ha continuato.

Leggere Search Console senza ingannarsi

Search Console è il posto giusto dove guardare, ma è anche il luogo più facile in cui vedere un modello che non esiste. Un backlink attivo è utile solo se qualcuno legge i suoi numeri onestamente. Quattro abitudini mantengono la lettura corretta.

Le impressioni arrivano solitamente prima dei clic

Le nuove pagine tendono a comparire prima nelle impressioni. Un piccolo aumento lì può essere il primo segno onesto che Google ha notato la pagina, e merita una nota piuttosto che una reazione.

Se le impressioni aumentano e i clic restano stabili, la pagina viene vista ma non scelta. Questo è un problema di copywriting da analizzare, non la prova che gli inserimenti siano falliti.

I numeri piccoli si muovono molto

Su un sito con pochi visitatori, un clic in più può cambiare una percentuale in modo significativo. Leggere i conteggi grezzi accanto a qualsiasi percentuale e non costruire una conclusione su una singola settimana.

In un mese tranquillo, passare da due visite a tre sembra un aumento netto e dimostra quasi nulla. Scriverlo nella nota, anche quando il grafico sembra eccitante.

Altri cambiamenti arrivano nello stesso momento

Un calo stagionale, una modifica al sito, un nuovo articolo di un concorrente o un aggiornamento core possono ciascuno spostare lo stesso grafico. Annotare qualsiasi altra modifica avvenuta nel periodo prima di attribuire un inserimento.

Tenere quell'elenco accanto al grafico. Rende molto più difficile leggere una coincidenza come un risultato.

Quando le visite referral sembrano stabili

Un singolo articolo su un sito donatore spesso invia pochi visitatori, quindi una settimana stabile ti dice poco. Valutare i referral su diversi mesi e confrontarli con gli altri modi in cui i lettori trovano l'azienda.

Annotare il modello di referral alla settimana dodici e di nuovo in una revisione successiva. Lascia che il trend guidi la decisione successiva, non una singola lettura.

Cosa non misurare

Domain Rating da Ahrefs e le metriche equivalenti da Moz descrivono il sito donatore, non la tua azienda. Un aumento del tuo punteggio non prova nulla sulla causa, anche se registrare entrambi alla settimana dodici è comunque utile.

Saltare il controllo giornaliero delle posizioni. Le posizioni oscillano per motivi non correlati al tuo ordine, e un singolo aggiornamento core può spostare tutto insieme, rendendo un grafico giorno per giorno quasi privo di significato per un sito piccolo.

Un prospect che dice di avervi trovato tramite un articolo di settore è il segnale migliore che una consulenza possa ricevere. Poni la domanda a ogni chiamata di contatto e annota la risposta, parola per parola dove possibile. Chiedi invece di indovinare.

Decidere per un secondo giro senza indovinare

Il secondo giro è dove i budget si disperdono. Una breve e deliberata analisi dei segnali di solito risolve la domanda prima che i soldi si muovano.

Segnali più piccoli prima di un budget più grande

Prima di aggiungere denaro, cercare segni più piccoli: richieste che menzionano un articolo, pagine che trattengono i lettori più a lungo, o un partner a cui viene chiesto di un articolo in riunione. Questi sono più deboli di un ranking, ma sono più vicini a ciò di cui una consulenza ha bisogno.

Chiedere allo staff di accoglienza di annotare da dove un chiamante ha sentito parlare dell'azienda e mantenere quelle risposte nello stesso foglio del registro degli ordini. Un modello nelle note è più utile di qualsiasi singolo dato.

Una chiamata che nomina un articolo specifico è solitamente più valevole di diverse menzioni vaghe del nome dell'azienda, e la nota dovrebbe dire quale tipo era.

Un test ipotetico di $60

Immagina di avere $60 da spendere per la visibilità. Potresti comprare un inserimento e leggere la sua pagina attentamente, o spenderlo in una newsletter che presenta la tua azienda ogni settimana. In entrambi i casi, scrivi la domanda che vuoi che il test risponda prima di iniziare.

Il punto dell'esempio è l'abitudine. Un piccolo test con una domanda scritta insegna più di uno grande che nessuno rivede.

Migliorare la pagina prima di comprare altro

Se la pagina stessa è scarsa, più inserimenti inviano più lettori a un argomento debole. Migliorare il copy, aggiungere la prova che un cliente vorrebbe, poi valutare il prossimo giro sulla pagina migliorata.

Una consulenza che migliora la pagina prima del secondo giro fa un test più equo per capire se i link hanno aiutato.