Forbes backlinki satın alın mı yoksa basına mı başvurun? Ortaklar için bir S&C

Sorulardan önce

Kazanılmış kapsam ve satın alınan yerleşimler farklı ihtiyaçlara cevap verir. Rakip değillerdir. Çevrimiçi itibarı zayıf bir firma genellikle ya çok az ya da çok fazla yerine her ikisinden biraz daha fazla istemektedir.

Bir gazeteci neyin yayınlanacağına karar verir, bu nedenle bir pitch (başvuru) sizin hatanız olmasa bile başarısız olabilir. Satın aldığınız bir yerleşim sipariş ettiğiniz için yayınlanır ve dikkatli bir okuyucu bunu göz ardı edebilir. Her iki gerçeği de aklınızda tutun.

Cevap alma ihtimali olan bir gazeteciye pitch yapmak

Bir pitch, gazeteci için küçük bir düzenleme işidir. Evet demesini kolaylaştırın. Not, açıyı, kaynağı ve tarihi belirlemek gibi gazetecinin ödevlerinin bir kısmını yaptığında yanıt verme eğilimi artar.

Yazmadan önce okuyun

İlgilendiğiniz gazetecinin son üç yazısıyla başlayın. Ne hakkında yazdıklarını, hikayelerinin uzunluğunu ve hangi kaynaklara atıf yaptıklarını not edin. Bunu yaptığınızı gösteren bir pitch hızlı okunurken, genel bir not genellikle açılmaz.

Her gazetecinin uzmanlık alanını (beat) not defterinize kısa bir şekilde kaydedin. Bir dahaki sefere, kimin bu konuda yazdığını ve kimin konudan uzaklaştığını görebilirsiniz.

Broşür değil, materyal teklif edin

Bir gazeticiye bir gerçek, bir veri noktası, kayıtlı konuşmaya hazır bir uzman veya net bir dönüşü olan bir hikaye gerekir. Bir firmanın hizmetlerinin listesi onlara kullanacak bir şey vermez. Materyalle başlayın ve firma gerektiğinde arka planda kalsın.

Bir trendi sade kelimelerle açıklayabilen bir ortak, genellikle pürüzsüz bir basın bülteninden daha değerlidir. O kişinin vaktini teklif edin ve ne hakkında konuşabileceğini belirtin.

Hikayenin alıntı gerektirip gerektirmediği

Alıntılar hikayeye bağlıdır. Bir mahkeme kararına ilişkin bir yazı bir avukatın kayıtlı görüşünü gerektirebilirken, bir veri hikayesi rakamları üzerinde durabilir. Onlar için bir satır yazmadan önce gazetecinin neye ihtiyacı olduğunu sorun.

Ekibinizden kimsenin alıntılanmayacaksa bunu erken belirtin. Geç öğrendiğinde gazeteci hikaye üzerinde zaman kaybedebilir.

Notu gazetecinin haftasına göre zamanlayın

Gazeteciler son teslim tarihlerine göre çalışır ve bir notun ortasına denk gelirse okunmadan bekleyebilir. Gazetecinin genellikle ne zaman teslim ettiğini kontrol edin, ardından bir yanıt için yeterli zaman bırakarak notu gönderin.

Makul bir aradan sonra kısa bir takip makuldür. Her gün aynı notu tekrarlamak değildir ve genellikle konuşmayı sonlandırır.

Firma hakkında olumsuz bir hikaye olduğunda

Er ya da geç bir firma beklenmedik bir eleştirel yazıyla karşılaşabilir. Panik yaygın bir hatadır. İlk saat, firmanın yanıtlarının kayıtlara geçtiği sonraki birkaç günden daha az önemlidir.

Adil bir yanıt şansı isteyin

Bir gazeteci sizi eleştirel bir hikayeyle yaklaşırsa, ellerinde ne olduğunu, yazının ne zaman yayınlanacağını ve yayın öncesi yanıt verip veremeyeceğinizi sorun. Çoğu yayın bir açıklama alacaktır. Hiçbiri birini yayınlamak zorunda değildir, bu nedenle net, gerçekçi bir yanıt hala önemlidir.

Yanıtı yazılı olarak isteyin ve kısa tutun. Gerçekleri belirten bir yanıt, soruyla tartışan bir yanıt editör için kullanmak daha kolaydır.

Söylenenlerin kaydını tutun

Her aramanın zamanını, sorulan soruları ve verdiğiniz cevapları not edin. Hikaye daha sonra değişirse, bu kayıt ekibinizin karşılaştırmak için ihtiyacı olan şeydir.

Bu, sosyal medyada firma hakkında yapılan yorumlar için de geçerlidir. Yanıt verip vermeyeceğinize karar vermeden önce ne söylendiğini ve ne zaman olduğunu kaydedin.

Neden bir yerleşim kötü bir haberi örtbas edemez

Satın alınan bir bağlantı eleştirel bir makaleye cevap vermez. Firmanız hakkındaki bir hikayenin yakınına ücretli materyal yerleştirmek durumu daha da kötü gösterebilir. Önce gerçeklere odaklanın, ardından firmanın hangi görünürlüğe ihtiyacı olduğunu düşünün.

Ortaklar birkaç yerleşimin eski bir haberi aşağı itip itemeyeceğini sorduğunda, bunu bir bağlantı siparişi için değil, itibar danışmanları için bir soru olarak değerlendirin.

Firma adına kimin konuşacağını belirleyin

Zorlu bir hikaye hakkında bir gazeteciyle yapılan tüm temaslardan tek bir adlandırılmış kişi sorumludur. Birden fazla ses, bir yayına aynı gerçeklerin birden fazla versiyonunu verir ve firma daha sonra bunları kolayca düzeltemez.

Bu kişi hangi gerçeklerin onaylandığını ve hangilerinin hala kontrol edildiğini bilmeli ve bunu açıkça belirtmelidir.

Bir basın haberini değer ölçüsü olarak okumak

Her bahsetme aynı değerde değildir. Üç soru yardımcı olur. Bunlar, kullanışlı bir kapsam parçasını, bir listenin içinde rastgele görünen bir isimden ayırır.

Öne Çıkar: Firma başlıkta mı?

Başlıkta bir bahsetme ve uzun bir listenin derinliklerinde bir satır farklı varlıklardır. Öne çıkmayı, firmanın adının sadece yayının adına göre değil, yazıdaki konumuna göre değerlendirin.

Firmanın işi hakkında bir cümle, adının önde olmasıyla, bir derlemede geçen bir referanstan daha değerlidir.

Sayfayı gerçekten kim okuyor

Büyük bir kitleye sahip bir yayın, hala pazarınızdan çok uzak insanlara ulaşabilir. Okuyucuların firma tarafından tercih edilecek insanlara benzer olup olmadığını sorun.

Bölgesel bir müşteri tabanına sahip bir pratik için yerel ve sektör başlıkları ulusal olanlardan daha önemli olabilir. Ulaşımı saymadan önce bunu kontrol edin.

İnce kapsam ve hala ne yaptığı

Kısa bir bahsetme, firmanın var olduğunu ve ciddiye alındığını onaylayabilir, hatta çok az trafik gönderse bile. Bunu bir kanıt parçası olarak sayın, firmanın itibarının değiştiğinin kanıtı olarak değil.

Basın sonuçlarını ücretli yerleşimlerden ayrı bir sütunda tutun, böylece bir ortak her tür sonucu olduğu gibi görebilir.