Cumperi un backlink Forbes sau te adresezi presei? Un interviu pentru parteneri

Înainte de întrebări

Acoperirea câștigată și spațiile cumpărate răspund unor nevoi diferite. Nu sunt rivale. O firmă cu o reputație online subțire de obicei dorește puțin din ambele, mai degrabă decât mult din una singură.

Un jurnalist decide ce se publică, așa că o propunere poate eșua fără vina ta. Un spațiu cumpărat se publică pentru că l-ai comandat, iar un cititor atent îl poate ignora. Ține ambele aspecte în minte.

Adresarea unui reporter cu un motiv pentru a răspunde

O propunere este o mică sarcină editorială pentru reporter. Fă-i ușor să spună da. Răspunsul tinde să vină când mesajul îi face parte din treaba reporterului, cum ar fi menționarea unghiului, a sursei și a datei.

Citește înainte să scrii

Începe cu trei articole recente ale reporterului țintă. Notează despre ce scriu, cât de lungi sunt articolele și ce surse citesc. O propunere care arată că ai făcut acest lucru se citește rapid, în timp ce un mesaj generic tinde să rămână necitit.

Ține un scurt note despre domeniul de specialitate al fiecărui reporter în fișa ta. Data viitoare, poți vedea cine a scris pe subiect și cine a trecut la altceva.

Oferă material, nu un prospect

Un reporter are nevoie de un fapt, un punct de date, un expert numit care să vorbească înregistrat sau o poveste cu o întorsătură clară. O listă cu serviciile firmei nu le oferă nimic de utilizat. Pleacă de la material și ține firma în plan secund până când este necesară.

Un partener care poate explica o tendință în cuvinte simple este adesea mai util pentru un reporter decât un comunicat de presă lucrat. Oferă timpul acelei persoane și spune despre ce poate vorbi.

Dacă povestea are nevoie de citate

Citatele depind de poveste. Un articol despre o decizie judecătorească poate necesita punctul de vedere al unui avocat înregistrat, în timp ce o poveste bazată pe date poate sta pe cifrele sale. Întreabă ce îi trebuie reporterului înainte să scrii un rând pentru el.

Dacă nimeni din echipa ta nu va fi citat, spune acest lucru de la început. Un reporter care află acest lucru târziu poate pierde timp pe articol.

Echipează mesajul în funcție de săptămâna reporterului

Reporterii lucrează cu termene limită, iar un mesaj care ajunge în mijlocul unui termen poate aștepta necitit. Verifică când depune de obicei reporterul, apoi trimite mesajul cu suficient timp pentru un răspuns.

Un follow-up scurt după un interval rezonabil este rezonabil. Repetarea aceluiași mesaj în fiecare zi nu este, și tinde să încheie conversația.

Când o poveste despre firmă devine negativă

Mai deveste sau mai târziu, o firmă se poate confrunta cu un articol critic pe care nu l-a anticipat. Panica este greșeala uzuală. Prima oră contează mai puțin decât următoarele câteva zile, când răspunsurile firmei intră în registrul public.

Cere o șansă echitabilă de a răspunde

Dacă un reporter te abordează cu o poveste critică, întreabă ce are, când va fi publicat articolul și dacă poți răspunde înainte de publicare. Multe outlet-uri vor accepta un comunicat. Niciunul nu este obligat să îl publice, așa că un răspuns clar și factual contează încă.

Cere răspunsul în scris și ține-l scurt. Un răspuns care enunță fapte este mai ușor de utilizat de un editor decât unul care argumentează cu întrebarea.

Păstrează un registru al celor spuse

Notează ora fiecărui apel, întrebările puse și răspunsurile date. Dacă povestea se schimbă ulterior, acel registru este ceea ce va avea nevoie echipa ta pentru a verifica.

Același lucru se aplică și comentariilor despre firmă pe rețelele de socializare. Salvează ce s-a spus și când, înainte să decizi dacă să răspunzi.

De ce un spațiu nu poate acoperi o poveste proastă

Un link cumpărat nu răspunde la un articol critic. Plasarea unui material plătit lângă o poveste despre firma ta poate agrava situația. Abordează faptele mai întâi, și apoi gândește-te la ce vizibilitate are nevoie firma.

Când partenerii întreabă dacă câteva spații pot împinge o poveste veche în jos, tratează asta ca o întrebare pentru consilierii de reputație, nu pentru o comandă de linkuri.

Decide cine vorbește în numele firmei

O singură persoană numită ar trebui să gestioneze fiecare contact cu un reporter despre o poveste dificilă. Mai multe voci oferă unui outlet mai multe versiuni ale aceluiași fapt, iar firma nu le poate corecta ușor ulterior.

Această persoană ar trebui să știe care fapte sunt confirmate și care sunt încă verificate, și ar trebui să spună acest lucru clar.

Citirea unei mențiuni în presă ca măsură a valorii

Nu fiecare mențiune are aceeași valoare. Trei întrebări ajută. Ele separă o acoperire utilă de un nume care apare întâmplător într-o listă.

Prominență: este firma în titlu

O mențiune în titlu și un rând adânc într-o listă lungă sunt active diferite. Evaluează prominența în funcție de unde se află numele firmei în articol, nu doar după numele outlet-ului.

Un paragraf despre munca firmei, cu numele ei în prim-plan, contează mai mult decât o mențiune trecătoare într-o compilație.

Cine citește de fapt pagina

Un outlet cu un public larg poate totuși să ajungă în principal la oameni departe de piața ta. Întreabă dacă cititorii seamănă cu oamenii care ar angaja firma.

Titlurile locale și de nișă contează adesea mai mult decât cele naționale pentru o practică cu o bază de clienți regională. Verifică acest lucru înainte să numeri reach-ul.

Acoperire subțire și ce mai face încă

O mențiune scurtă poate confirma că firma există și este luată în serios, chiar dacă trimite puțin trafic. Numără-o ca o piesă de dovezi, nu ca dovada că reputația firmei s-a schimbat.

Păstrează rezultatele din presă într-o coloană separată de spațiile plătite, astfel încât un partener să poată vedea fiecare tip de rezultat pentru ceea ce este.